湖州吴兴区南太湖高新区科创园招商推介产业规划乡村振兴新旧动能转换特色小镇
当前位置:首页 > 科技 > 互联网 > 正文

视频网站面临流量红利见顶困局 寻找新增长极突破流量天花板

来源:新浪科技 2019-08-28 16:49中投投资咨询网 A-A+

  继去年净亏91亿元,近日国内视频业巨头爱奇艺(IQ.NASDAQ)公布了2019年中报?#23548;ǎ?#19978;半年仍显继续巨亏,归母净利为亏损23.3亿元,亏损幅度32.7%,“烧钱”的黑洞仍旧难于摆?#36873;?/p>

  视频网站面临流量红利见顶困局

  事实上,近两年各视频巨头都面临着增长压力。今年以来,品牌广告的宏观环境不太好,广告主紧缩品牌广告的预算,让爱奇艺无论在企业广告还是在付费?#27809;?#35268;模上仍然增长有限,导致爱奇艺盈利仍遥遥无期。而监管越来越严,无论是剧集也好,还是综艺节目也好,延迟上线的情况比较严重,而能吸引新会员、新?#27809;?#30340;自主内容也经常上不了线,令爱奇艺?#27597;?#26080;处用力。

  ?#36824;?#24403;前爱奇艺面临的最大挑战则是——国内线上流量见顶。数据监测机构QuestMobile的数据显示,2019年Q2,中国移动互联网?#27809;?#26376;活规模较Q1净减193万;去年整个中国移动互联网月活跃?#27809;?#24050;逼近11.9亿,将近饱和,而年内整个移动互联网活跃?#27809;?#22686;长仅为3500万。在人口红利逐渐见顶的大趋势下,去年全年,国内在线视频的使用时长同比下降1.33%,综合资讯的总使用时长与去年同期相比也同样呈现下滑态势。

  这显示,国内移动互联网应用增长放缓、流量红利接近结束?#21335;?#23454;。对主要靠流量而生的视频网站无疑是坏消息。

  寻找新增长极突破流量天花板

  过去的10年里,通信网络不断提速,智能移动设备的广泛普及,大大增加了互联网?#27809;?#25968;量与使用时长,同时也创造了源源不?#31995;?#24040;大流量。这样的背景下,不少企业都选择在线上入口与流量开拓?#31361;?#25299;展市场,也就是所谓的流量经济。而在流量红利高峰期,以微信、微博为代表的社交类产品、以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的网络视频和以头条、腾讯新闻、一点资讯为代表的三大新闻App等产品占有相当大比例?#27809;?#26102;长,同时以西?#31995;?#20026;代表短视频等产品也迅速崛起成为网红。

  但是如今,移动互联网的渗透率已?#25214;?#35265;顶,流量红利的吸引力也在下降。?#29615;?#38754;是以流量为考核?#36739;?#27491;在转变,以流量是瞻的经营宗旨正得到扭转,并逐渐回归内容本心。去年,优酷发表声明称,收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义更不能以单一指标来衡量,为了营造更加良性的产业环境,破除流量喧嚣,回归内容本心,将在全站关闭前台播放量显示。

  愈来愈多的企业正全力研发能留住流量和提高?#27809;?#31896;性的产品,寻找新增长极,多点突破流量天花板。据闯奇移动数据研究院的分析,时下国内各大网络平台正从?#27809;?#35268;模转至?#27809;?#26102;长竞争,所有未能构成刚性需求的产品随时都有可能被?#27809;?#20919;落甚至抛弃,因此当下互联网行业头?#23458;?#23478;们正通过向线下渗透、交叉销售、加强产?#32321;?#29616;等方式,?#35789;?#29616;营收增利。

  互联网巨头纷纷放大招

  时下,国内几大平台巨头纷纷出大招,内容优化手段频出、?#27809;?#26102;长争夺白热化:腾讯转战TOB及企业视频,百度发力视频直播,旗下爱奇艺寻求突破、发力原创内容,阿里转向移动购物。

  赛迪机构另项数据显示,移动互联网流量红利虽已见顶,但在移动互联网?#21335;?#20998;赛道,比如在线教育、小程序、移动购物、工具类等细分领域的增速仍然较高,也成了各大平台巨头和垂直创业企业新的角力?#36739;頡?/p>

  作为国内三大视频平台之一,爱奇艺在近些年的发展过程中?#27492;?#21183;头良好,然而去年亏损高达91亿超过过去三年总亏损,令人深思。如何才能摆?#35759;?ldquo;流量”增长路径的过度依赖,如何摆?#35759;?ldquo;烧钱”模式的重度依赖,如何顺应新消费场景的变化,挖掘消费者新消?#30740;?#27714;的增量市场上,多方寻找新增长极,已是爱奇艺等各大视频网络平台当务之急。

关键词:视频网站 流量红利 爱奇艺 优酷 腾讯
中投投资咨询网版权及免责声明
  • 1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系[email protected]、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
  • 2、凡本网注明"来源:***(非中投投资咨询网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点?#25237;?#20854;真实性负责,不对您构成任何投资建议,?#27809;?#24212;基于自己的独立判断,自行决定相关投资并?#26800;?#30456;应风险。
免费报告
相关阅读
相关报告
大健康投资前景
大健康产业投资前景预测 大健康产业投资前景预测
· 投资机会
?#35753;?#25253;告
神秘的百慕达客服