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蘇寧2019關鍵詞為“場景雙十一” 啟動1小時場景生活圈的解決方案

來源:億歐 2019-10-22 17:27中投投資咨詢網 A-A+

    10月21日消息,以“場景引力”為主題的“2019蘇寧易購雙十一全民嘉年華”發布會在北京舉辦。蘇寧易購總裁侯恩龍表示,過去十年,蘇寧始終致力圍繞用戶需求的場景深耕,如今,蘇寧已完成全場景零售布局,唯有場景零售能定義新蘇寧。他現場重點強調了“場景零售”,他表示蘇寧堅持場景零售,毫不動搖,堅定不移,場景引力有五方面:用戶力、產品力、服務力、科技力和鏈接力。因此,2019關鍵詞為“場景雙十一”。

    蘇寧零售用戶與平臺經營集團副總裁范春燕現場宣布正式啟動1小時場景生活圈的解決方案,在這個“圈”里,以蘇寧小店、家樂福、蘇寧易購PLAZA等自有業態作為數字化近場基礎設施,鏈接外部商戶、品牌,搭建密集的全場景服務觸點網絡。

    范春燕將“1小時場景生活圈”定義為“體驗革命”,其由全場景觸點的省時、全場景生活幫的省力、全場景貴就賠的省錢構成,為用戶打造一個“省時、省力、省錢”的舒適圈。同時宣布上線“隨時”產品,推出補貼計劃,為用戶帶來快捷、新鮮、便利。

    此外在今天的發布會上,家樂福中國商品副總裁龔文瑞宣布家樂福成為1小時場景生活圈新成員,家樂福歷史發展悠久,背后擁有強大的供應鏈能力。全場景聯動,家樂福今年將首次參戰雙十一,未來1年上線1000家社區履約中心,全面升級到家服務。今年年底前將上線210家家樂福快撿倉,近期南京和上海試點家樂福快撿倉已經投入使用。

    實際上,進入十月份,各大電商平臺各品牌商家已經開始全力為2019雙十一做準備。10月11日,蘇寧易購天貓聯合在北京召開5G生態合作戰略發布會,蘇寧易購聯手天貓、三大運營商和各大手機品牌廠商,共同啟動5G戰略合作,成立5G生態聯盟;近日,蘇寧物流公開“智慧場站”系統,將為今年雙十一后端快遞包裹運送和管理打下基礎,不久前,蘇寧物流還正式發布“閃電鄉鎮”計劃,針對四至六線城區、縣城以及所轄鄉鎮、農村地區,提供“24小時送裝”服務,而這個計劃亦將成為推動蘇寧物流深入下沉市場、打造鄉鎮“近場網絡”的重要舉措。

    據悉,例如蘇寧拼購將于11月1日-11月11日,蘇寧拼購的榴蓮社區將發起"探源行動",每天通過視頻直播的方式,把鄉村好物帶給全國消費者,打造"最美鄉村帶貨人"。蘇寧拼購在全國范圍內建立了140多個"拼拼農莊",通過產地直采的方式,為了讓更多消費者能直觀感受到"產地直采"的特色,蘇寧拼購特意安排"拼拼農莊"的農戶進行直播活動,用"可觀、可感、可買"的形式,給用戶"種草"。

    蘇寧在線上并無優勢可言,但在線下開店和資本運作方面動作頻頻。近年來,從蘇寧廣場、蘇寧小店到蘇寧超市,門店數量在不斷增加;今年年初收購萬達百貨,到9月份完成家樂福中國80%股份的交割手續,蘇寧董事長張近東還放出目標:在未來五年內,計劃開設300家家樂福門店,爭取實現對沃爾瑪的超越。蘇寧已經在全國建立起4000多家蘇寧易購縣鎮店,2300多家蘇寧小店及400多家蘇寧易購大潤發店。現在來看,小店、商超和百貨這線下零售市場主要業態已經被蘇寧易購全面覆蓋,種種跡象表明,蘇寧易購線下布局已經蓄勢待發。

    而布局雙十一戰略,消費者更加關注更多有趣的玩法。億歐現場了解到,蘇寧2019雙十一自10月21日-10月31日為預熱期,11月1日拼購日爆發,全場景內容玩法,如直播;全場景玩法瓜分10億紅包以及全場景萬店支付立減等玩法開啟狂歡。 同時,蘇寧將在11月10日,和湖南衛視共同舉辦首屆獅晚“2019湖南衛視蘇寧易購11.11嗨爆夜”。

    阿里、京東、蘇寧紛紛為今年雙十一戰略做準備,對于阿里、京東、蘇寧、拼多多等平臺來說,今年雙十一似乎都在圍繞下沉、拼購、直播、補貼、紅包等展開,但各家有其自身戰略特點,狂歡即將開始,坐等各家戰報出爐。

關鍵詞:蘇寧 場景雙十一 1小時場景生活圈
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