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太平鳥將于勢登陸紐約時裝周及巴黎時裝周

來源:億邦動力 2019-08-27 17:03中投投資咨詢網 A-A+

  中國服飾品牌登上國際時裝周舞臺逐漸成為常態,如何讓這把火燒得更旺成為新挑戰。

  國內服飾品牌太平鳥今日正式宣布,將于2019年9月期間以“太平青年GAMEON”為主題強勢登陸紐約時裝周及巴黎時裝周,展示源于中國設計的潮流美學,正引發業界的廣泛關注。實際上,這是太平鳥繼2018年及2019年初亮相紐約時裝周后,第三次在國際上發聲。期間,太平鳥還攜手電商平臺進軍澳洲,在巴黎時裝周開設快閃店,不斷提升自身的全球品牌形象。作為“中國設計”的重要一員,太平鳥正在促進中國時尚文化融入國際語境。

  縱觀該集團2018年的一系列舉措,集團有計劃打造的“青年文化”已經十分清晰,而去年9月“太平青年”這一概念的正式推出則進一步明確了品牌的價值觀與身份。太平鳥對“太平青年”的界定是,他們有著清晰的頭腦,冷靜的內心,堅定的堅持(拋去青年狂放的外形,聚焦內在自我的生長)。他們敢于嘗試新事物,最早跟隨各種涌現的潮流事物,卻不盲從――年輕個性,獨立果敢。“太平青年”的概念來源于太平鳥對當代青年生活現狀的洞悉。越來越自我的個性與獨立的精神是當代中國青年的最大的特征,也是品牌年輕化與品牌細分的重要指引。以這一概念為起點,2018年以來,太平鳥將重心放在青年文化的打造上。一方面,太平鳥通過辦秀、聯名合作、線下活動等方式不斷吸引年輕消費者的注意力;另一方面,品牌在文化內涵和內容營銷上創新也引發了行業的廣泛關注。

  太平鳥董事長張江平強調,用舉辦大秀傳遞時尚態度是太平鳥從自創立以來就在推進的舉措,從寧波到北京、上海,再到紐約、巴黎,太平鳥不斷表達品牌在設計上的極致追求和創新基因,讓太平鳥的精神能被消費者最大化感知。去年太平鳥在設計研發上的投入已達1.13億元,較2017年數據提升29.48%。

  在國際時尚文化的融合上,太平鳥更是不斷探索與激活“設計力量”,包括風靡全球的新銳藝術家TROUBLEANDREW、REILLY、美國潮牌OPENING CEREMONY、法國獨立品牌études Studio、設計品牌THEOWNER等均與太平鳥有過深度合作。太平鳥與鳳凰自行車、大白兔等國內品牌的合作也在消費者心中留下了深刻的記憶點。據數據顯示,2019年1月到7月,“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%,90后和00后為“國潮”產品貢獻了超57.73的購買力。其中,95后消費占比超過四成,達25.8%,成為國潮第一大消費群體。

  此外,太平鳥還積極布局“數字化零售”,于今年7月在深圳開設華南地區首家集合店,占地面積為1200平方米,分為上下2層。店鋪空間均采用品牌最新一代店務形象,包括400平方米全屏式落地窗設計,更集結旗下PEACEBIRDWOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝、LEDIN樂町和生活方式品牌PEACEBIRDLIVIN’四大品牌,以滿足新生代消費者的更多細分需求。

  太平鳥相關負責人對時尚商業快訊表示,男裝女裝加生活方式的組合拳,是太平鳥積極向消費者做品牌表達的機會,希望帶給深圳青年消費者‘新鮮’購物體驗。截至目前,太平鳥擁有線上線下會員4500萬,在把自有會員庫與大數據結合后,品牌得以多維度、精準地區分目標客戶群,從而精準高效地傳遞客戶價值。

  渠道方面,借力于與各大電商平臺的深入合作,太平鳥擴大了品牌線上線下的融合與互動,通過AI算法,將受消費者喜歡的商品更高效率運轉。

這些關于品牌營銷的新嘗試,讓凝聚多品牌梯度優勢的太平鳥,有了品牌形象集聚展示的平臺和與時尚新生代密切溝通的全新空間。仔細觀察不難發現,太平鳥的目標愈發明確也很堅決,那就是提前搶占先機,抓住90后和95后潛力消費者的心,以服裝的設計審美表達青年的文化自信。不過LADYMAX早前在報道中寫道,年輕化是一個不斷延展的過程,而非一次性能成功。

  據時尚商業快訊,2019年上半年太平鳥共實現營業收入31.20億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.32億元,其中第二季度營業收入相比2018年同期增長2%,扣非凈利潤減虧935萬元,整體經營情況較第一季度明顯改善。在2019中國民營企業500強榜單中,來自浙江的太平鳥成功入選,去年營收為264億元,本次上榜門檻為185.85億元。太平鳥表示,未來會繼續執行年初制定的經營計劃,持續提升產品設計開發能力,強化商品企劃和管理,重點改善渠道獲利能力,加快組織機構和人員的優化調整,為公司長期、可持續發展打牢基礎,持續聚焦“國潮”時尚。

  “我們認為時尚不再只是視覺的傳達,更多的是通過設計去傳達其對這個世界的理解和態度。”太平鳥服飾首席執行官兼太平鳥女裝事業部總經理陳紅朝補充道,“作為‘中國品牌’的一份子,太平鳥始終以‘中國設計’為傲,敢于將中國新青年的時尚態度,投入到全球時尚文化的鮮活背景中去檢驗和發酵,助力‘中國設計’在全球舞臺上發揮影響力,展現太平鳥對新生代時尚的專注和認知。”

  太平鳥男裝事業部總經理王明峰則表示,任何群體和觀念都會過時,但始終與消費者保持對話的基因卻能提供源源不斷的創新力。這一活力DNA是太平鳥年輕化、逆生長的關鍵所在。太平鳥的時尚格局始于中國而不拘于中國。如今,“中國設計”從寧波出海至紐約、再到巴黎,亦終將傳遍世界各處。”有分析指出,年輕化已成為當前時尚產業不言自明的未來趨勢,從逆勢成長的Gucci、步入新篇章的Dior,到潮流文化先鋒Supreme,以及小眾文藝的MansurGavriel,設計的目標群體都在向年輕化轉移,甚至自誕生起就主打青年文化旗號。而在國內,最強調年輕化的不是新興品牌,反而是消費者早已熟悉的太平鳥女裝。太平鳥為行業帶來的啟示是,從渠道到產品,再到呈現方式,年輕化應該是一個多維度的立體概念。

關鍵詞:太平鳥 紐約時裝周 巴黎時裝周 服裝品牌
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