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太平鸟将于势登陆纽约时装周及巴黎时装周

来源:亿邦动力 2019-08-27 17:03中投投资咨询网 A-A+

  中国服饰品牌登上国际时装周舞台逐渐成为常态,如何让这把火烧得更旺成为新挑?#20581;?/p>

  国内服饰品牌太平鸟今日正式宣布,将于2019年9月期间以“太平青年GAMEON”为主题强势登陆纽约时装周及巴黎时装周,展示源于中国设计的潮流美学,正引发业界的广泛关注。?#23548;?#19978;,这是太平鸟继2018年及2019年初亮相纽约时装周后,第三次在国际上发声。期间,太平鸟还携手电商平台进军澳洲,在巴黎时装周开设快闪店,不断提升自身的全球品牌形象。作为“中国设计”的重要一?#20445;?#22826;平鸟正在促进中国时尚文化融入国?#35270;?#22659;。

  纵观该集团2018年的一系列举措,集团有计划打造的“青年文化”已经十?#26234;?#26224;,而去年9月“太平青年”这一概念的正式推出则进一步明确了品牌的价值观与身份。太平鸟对“太平青年”的界定是,他们有着清晰的头脑,冷静的内心,坚定的坚持(抛去青年狂放的外形,聚焦内在自?#19994;?#29983;长)。他们敢于尝试新事物,最早跟随各种涌现的潮流事物,却不盲从――年轻个性,独立果敢。“太平青年”的概念来源于太平鸟对当代青年生活现状的洞悉。越来越自?#19994;?#20010;?#26434;?#29420;立的精神是当代中国青年的最大的特征,也是品牌年轻化与品牌细分的重要指引。以这一概念为起点,2018年以来,太平鸟将重心放在青年文化的打造上。?#29615;?#38754;,太平鸟通过办秀、联名合作、线下活动?#30830;?#24335;不断吸引年轻消费者的注意力;另?#29615;?#38754;,品牌在文化内涵和内容营销上创新也引发了行业的广泛关注。

  太平鸟董事长张江平?#24247;鰨?#29992;举办大秀传递时尚态度是太平鸟从?#28304;?#31435;以来就在?#24179;?#30340;举措,从宁波到北京、上海,再到纽约、巴黎,太平鸟不断表达品牌在设计?#31995;?#26497;致追求和创新基因,让太平鸟的精神能被消费者最大化感知。去年太平鸟在设计研发?#31995;?#25237;入已达1.13亿元,较2017年数据提升29.48%。

  在国际时尚文化的融合上,太平鸟更是不断探索与激活“设计力量”,包括风靡全球的新锐艺术家TROUBLEANDREW、REILLY、美国潮牌OPENING CEREMONY、法国独立品牌études Studio、设计品牌THEOWNER等均与太平鸟有过深度合作。太平鸟与凤凰自行车、大白兔等国内品牌的合作也在消费者心中留下了深刻的记忆点。据数据显示,2019年1月到7月,“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%,90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73的购买力。其中,95后消费占比超过四成,达25.8%,成为国潮第一大消费群体。

  此外,太平鸟还积极布局“数字化零售”,于今年7月在深圳开设华南地区首家集合店,占地面积为1200平方米,分为上下2层。店铺空间均采用品牌最新一代店务形象,包括400平方米全屏式落地?#21543;?#35745;,更集结旗下PEACEBIRDWOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐町和生活方式品牌PEACEBIRDLIVIN’四大品牌,?#26376;?#36275;新生代消费者的更多细?#20013;?#27714;。

  太平鸟相关负责人对时尚商业快讯表示,男装女装加生活方式的组合拳,是太平鸟积极向消费者做品牌表达的机会,希望带给深圳青年消费者‘新鲜’购物体验。截至目前,太平鸟拥有线上线下会员4500万,在把?#26434;?#20250;员库与大数据结合后,品牌得以多维度、精准地区分目标客户?#28023;?#20174;而精准高效地传递客户价值。

  渠道方面,借力于与各大电商平台的深入合作,太平鸟扩大了品牌线上线下的融合与互动,通过AI算法,将受消费者?#19981;?#30340;商品更高效率运转。

这些关于品牌营销的新尝试,让凝聚多品牌梯度优势的太平鸟,有了品牌形象集聚展示的平台和与时?#34892;?#29983;代密切沟通的全新空间。仔细观察不难发现,太平鸟的目标愈发明确也很坚决,那就是提前抢占先机,抓住90后和95后潜力消费者的心,以服装的设计审美表达青年的文化自信。?#36824;齃ADYMAX早前在报道中写道,年轻化是一个不断延展的过程,而非一次性能成功。

  据时尚商业快讯,2019年上半年太平鸟共实现营业收入31.20亿元,归属于上市公司股东的净利润1.32亿元,其中第二季度营业收入相比2018年同期增长2%,扣非净利润减亏935万元,整体经营情况?#31995;?#19968;季度明显改善。在2019中国民营企业500强榜单中,来自浙江的太平鸟成功入选,去年营收为264亿元,本次上榜门槛为185.85亿元。太平鸟表示,未来会继续执?#24515;?#21021;制定的经营计划,?#20013;?#25552;升产品设计开发能力,强化商品企划和管理,重点改善渠道获利能力,加快组织机?#36141;?#20154;员的优化调整,为公?#22659;?#26399;、可?#20013;?#21457;展打?#20301;?#30784;,?#20013;?#32858;焦“国潮”时尚。

  “我们认为时尚不再只是视觉的传达,更多的是通过设计去传达其对这个世界的理解和态度。”太平鸟服?#38382;?#24109;执行官兼太平鸟女装事业部总经理陈红朝补充道,“作为‘中国品牌’的?#29615;?#23376;,太平鸟始终以‘中国设计’为傲,敢于将中国新青年的时尚态度,投入到全球时尚文化?#21335;?#27963;背景中去检验和发酵,助力‘中国设计’在全球舞台上发挥影响力,展现太平鸟对新生代时?#26800;?#19987;注和认知。”

  太平鸟男装事业部总经理王明峰则表示,任何群体和观念都会过时,但始终与消费者保持对话的基因却能提供源源不?#31995;?#21019;新力。这一活力DNA是太平鸟年轻化、逆生长的关键所在。太平鸟的时尚格局始于中国而不拘于中国。如今,“中国设计”从宁波出海至纽约、再到巴黎,亦终将传遍世界各处。”有分析指出,年轻化已成为当前时尚产业不言自明的未来趋势,从逆势成长的Gucci、步入新篇章的Dior,到潮流文化?#30830;鍿upreme,?#32422;?#23567;众文艺的MansurGavriel,设计的目标群体都在向年轻化转移,甚至自诞生起就主打青年文化旗号。而在国内,最?#24247;?#24180;轻化的不是新兴品牌,反而是消费者早已熟悉的太平鸟女装。太平鸟为行业带来的启示是,从渠道到产品,再到呈现方式,年轻化应该是一个多维度的立体概念。

关键词:太平鸟 纽约时装周 巴黎时装周 服装品牌
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