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《灌篮2》升级后 阿里希望得到什么?

来源:36氪 2019-08-27 16:31中投投资咨询网 A-A+

  中国的互联网公司,似乎从来不缺乏“做体育”的热情。从前几年的版权抢购大战到近年来做球队、买电竞战队的热?#20445;?#20877;到已经十?#21046;?#36941;的体育类综艺节目,在国内推广、发展体育的一线队伍中,总能看到互联网公司们的身影。

  阿里巴巴也是众多有着“体育梦”的互联网公司之一。多年前开始,淘宝就陆续冠名过电竞战队和足球队;2015年阿里体育成立后,冠名了各种赛事于联赛、拿下了里约奥运会转播权;近两年优酷则先后参与到了足球世界杯等大型赛事的转播;而大麦网则是借由票务业务,和篮球世界杯?#28909;?#20107;有着密?#26800;?#21512;作……集团内?#24247;?#21508;个版块,?#27982;?#20572;止过向体育靠拢。

  阿里的这一系列布局背后,看似是各自为战,但其?#31561;从?#26263;含了集团在体育业务?#31995;?#29702;念——当年在谈及阿里体育的定位?#20445;?#39532;云就曾说过:“(阿里体育)要做中国体育经济的基础平台。”?#26434;?#36825;个理念的阐?#20572;?#38463;里人提炼出两个关键词:“以IP为核心”和“做好体育基础服务”。

  作为一档体育类综艺,《这!就是灌篮》系列其实就是这套理念下的产出的作品。一年前的《这!就是灌篮》(以?#24405;?#31216;《灌篮》),成功将这个IP打响,助力篮球文化向非篮球核心圈层辐射;而昨日刚刚开播的《这!就是灌篮》第二季(以?#24405;?#31216;《灌篮2》),除了试?#25216;?#32493;做大IP外,也在赛程和CUBA联动等层面有了升级,甚至为优胜选手提供了和NBA接触的机会,而这实则也是在和阿里体育“体育基础服务”的一次交互。

  《灌篮》、CUBA、NBA……一个个为了年轻人快乐而搭建的舞台正在涌现, 这个体育故事也因“追梦”青年们的参与而变得空前性感?#20284;?#26469;。

  从街舞到灌篮,“综二代”的创新动力

  一年之前,《灌篮》成功打破了“男生爱体育、女生爱综艺”这样一种刻板印象所造成的隔阂?#33322;?#30446;播出后,在豆瓣上收获了8.1分的评分,成为去年口碑最好的台网双播综艺,得到了传统综艺观众的认可;同时?#23186;?#30446;也在篮球迷汇集的虎扑上拥有不俗的?#20284;?#36804;今为止张宁、铁牛、大东?#28909;似?#36873;手的语录和梗还在论?#25104;?#20026;网友们所津津乐道。

  昨晚刚刚开播的《灌篮2》成功?#26377;?#20102;第一季的热度,节?#21487;?#32447;后不久则立刻在虎扑等平台上引发了各种讨论。首次担当篮球发起人的白敬亭和三位教练(王仕鹏、孙悦、尼克·扬)都成了篮球迷们讨论的焦点,“最强女?#26234;?#25163;”等也在昨晚成为了虎扑?#31995;?#28909;门话题,很多网?#35759;?#22312;感慨:熟悉的感觉又回来了。《灌篮》优酷再开播,体育综艺开启荷尔蒙成长路但?#23548;噬希?#28748;篮2》并不仅仅是对《灌篮》的模仿和?#26377;?/p>

  记者注意到,去年在《灌篮》完结后,网络上?#36824;?#26377;对?#23186;諛康?#35090;?#20445;?#21516;时也存在一些争议。例如有网友认为剪辑的节奏不太好、慢动作与反复播放的镜头太多了;也有人认为分组的模式和赛制不太合理,导致节目后期的?#28909;?#20250;有一些审美疲劳等等。针对网友们提出的问题,《灌篮2?#36820;南?#30446;PMO崔少龙表示,今年节目组针对赛制进行了很大的调整:海选阶段,分后卫、前锋、中锋三个位置选拔,保证对比的合理性;?#28909;?#29615;节引入5v5,放大协作、默契等篮球文化的内核;加入外战环节,拉来欧美的半职业队伍与节目中的选手较量,增强可看性;着力展现训练环节,并?#24050;?#32451;环节会更加正式化……

  据?#31169;猓?#20026;了能提升训练环节的质量,节目组不仅仅是在制度上进行了改革,后期还请来了韦德、马布里、哈斯勒姆和前国手丁锦辉作为嘉宾教练,参与节目录制和选手训练。聊起这次录制的经历,韦德本人则给出了很高的评价:“?#23186;?#30446;对业余球员来说是个不错的机会,只?#26800;?#36234;来越多的人参与到篮球运动中,未来NBA才会出?#25351;?#22810;的‘姚明’。”《灌篮》优酷再开播,体育综艺开启荷尔蒙成长路

  “一?#21040;?#30446;好不好看,不仅能靠娱?#20013;岳词?#29616;,在专业度上做出精彩也是好看的。在娱?#20013;?#20043;外,篮球本身就可?#26434;?#21478;外的精彩。”《灌篮2》的总制片人彭正园告诉毒眸等媒体,本季节目会将着墨点更多放在选手而非明星身?#24076;康?#26159;为了能让玩法更具多样性。“(从可看性考虑),我们今年重复镜头的使用也没有去年那么多,而是结合观众的意见做了综合判?#24076;?#23613;量不影响整个?#28909;?#30340;节奏。”

  除了赛程、剪辑等节目层面的升级,此次《灌篮2》最大的亮点其实是集中在选手的构成上。首先,节目一改上一季清一色男生的?#32622;媯?#24341;入了大量女性篮球手,让女?#22253;?#22909;者也能参与其中;其次,本季在吸引了各路民间?#26234;?#22823;神的同?#20445;?#21644;CUBA(中国大学生篮球联赛)也联系得更为紧密,王少杰、张展瑜、郭健等CUBA明星球员都会来到节?#24247;?#20013;,来场学院派和街?#25918;?#30340;较量。《灌篮》优酷再开播,体育综艺开启荷尔蒙成长路而本次节目最终的优胜者还能够前往NBA的布鲁克林篮网队参观,并将有机会在篮网下属的发展联盟试训、打球,进而向职业球员进阶,这在类似的综艺节目中是前所?#20174;械摹?#20540;得一提的是,阿里巴巴的创始人之一、篮网队的股东?#22363;?#20449;,日前已决定收购篮网队的全部股份,因此这次“直通篮网”,也被解读为阿里内?#24247;?#20307;育业务联动。

  综艺是最讲究创新的视听内容形态,从《这!就是街舞》第二季到《这!就是灌篮》第二季,优酷“综二代”的水?#35745;?#36941;升级,背后能看到阿里文娱版块所提供的源源不?#31995;?#21019;新动力。

  《灌篮2》升级后,阿里希望得到什么?

  《灌篮2》的优胜者能够“直通篮网”,虽然表面上?#35789;?#20511;了“阿里系”的东风,但其背后的意义绝不只是“搭顺风车”那么简单。

  ?#29615;?#38754;,《灌篮》系列节目此前做的更多是“打造IP”这一步,而借由职业化的舞台来为优秀的体育人才提供发展道路,则是在更多向阿里体育“做好体育基础服务”的理念迈进;另?#29615;?#38754;,无论是阿里体育的加入还是篮网队的协助,都证明在篮球赛道?#24076;?#38463;里已经试图在做一系列资源整?#24076;?#21033;用不同的平台和产品组合将一项运动的影响力最大化。

  在“做好体育基础服务”方面,“直通篮网”也只是一个切面,更重要的进阶其实?#20174;?#22312;“幕后”。本季《灌篮2》中,CUBA独家运营商的阿里体育正式成为?#31169;諛康?#32852;合出品?#20581;?#26377;相关人士告诉记者,其背后的用意也是为了拉近了综艺与竞技的关系,让《灌篮2》区别于?#35805;?#30340;综艺节目,进而为阿里在体育产业?#31995;?#24067;?#21046;?#22443;基础。而从阿里体育的角度来看,和综艺的结合其实也能?#29615;?#22823;CUBA的价值。在过去的一年里,为了能够拓宽这项赛事的影响力,为中国篮球培养更多的储备人才、吸引更多的篮球运动参与者,刚刚成为CUBA独家运营商的阿里体育与大体协联手推动了主?#32479;?#21046;等一系列重磅改革,令CUBA获得了21年来前所?#20174;械?#20851;注度。甚至还推动10名CUBA选手于今年夏天进入CBA的职业殿堂,为历年最高。

  在此基础?#24076;?#22914;?#38382;?#24471;CUBA的影响力进一步扩大则成为了一个迫?#26800;?#38382;题。去年的《灌篮》结束后,张宁、祝铭震等CUBA明星迅速出圈,吸引到了很多非CUBA球迷的关注,这?#26434;?#21435;年的阿里体育来说,也是一次重要的启发和机遇。因此在本季当中,节目组专门开设了CUBA全明星球员的直通通道,?#24247;?#23601;是为了能吸引到更多优秀的CUBA球员也能参与到市场化的运作当中,让更多人有机会通过高水平竞技爱上篮球。

  “天价购买赛事版权,更像是视频网站价格战时期的粗放打法。在市场已经进入成熟期后,除了购买各种海外赛事的版权,在平台上精耕细作、做小众联赛运营,是一条更新的探索体育产业布局的路?#19969;?rdquo;有相关从业者告诉记者,“体育界还有种观点,如果仅仅只是依赖海外赛事IP、让资金?#20013;?#22806;流,而不是注入到国内体育产业的上中下游,那?#23601;?#20307;育产?#21040;?#24456;难得到真正发展。所以我们也必须运作好?#32422;?#30340;赛事IP,做好体育产业的基础建设。”《灌篮》优酷再开播,体育综艺开启荷尔蒙成长路

  记者注意到,CUBA并非阿里体育旗下唯一的大学体育赛事。早在2017年11?#25314;?#38463;里体育与大体协、中体协宣布签署十年合约,共同运营校园体育赛事。而在CUBA之前,阿里体育就接手了全国青少年校园足球联赛大学组(CUFA)的运营权。更早的时候,阿里体育则?#25512;?#32701;中心等都有所合作。可预见的是,在赛事类综艺、活动层面,阿里方面还有更多的开拓空间。但若希望能够实现这一层面的突破,并非是再开一档“《这!就是足球》”那么简单,而更?#26377;?#35201;阿里体系内部各体育资源的进一步打通与整?#24076;?#20026;更多的体育业务协同创造可能性——而事实?#24076;?#36825;样的打通与整?#24076;?#26089;在《灌篮2?#20998;?#21069;就已经展开了。

  从去年优酷转播世界杯开始,包括天猫等业务版块?#32422;?#38463;里的技术部?#29275;?#37117;和优酷进行了联动和协同。自那之后,优酷在体育赛事?#31995;?#24067;?#24535;推?#24471;越来越开。而到了今年开年阶段,阿里方面则宣布阿里体育将与阿里文娱相关版块进一步全面融合打通,希望能加速体育业务的发展。《灌篮》优酷再开播,体育综艺开启荷尔蒙成长路  如果这一系列打通能够落实到位,那意味着阿里体育版块将正式形成一条从赛事到票务再到转播的全产业链条,这在其他涉足体育产业的公司体系中是很难实现的。而在整个融合的过程中,《灌篮2》的尝试、?#22363;?#20449;正式入主篮网队、CUBA的扩圈,都只是一次阶段性探索。马云“做中国体育经济的基础平台”?#21335;?#27861;究竟会以怎样的方式?#25112;?#29616;实,都还需要更多的成果和时间来给人们答案。

关键词:《灌篮2》 阿里 综艺 优酷
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