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精準聚焦于都市女性社交生活 “她綜藝”多點開花

來源:36氪 2019-08-24 16:33中投投資咨詢網 A-A+
  “有人討厭你,你會盡力去改變嗎?”“不會啊,蘿卜青菜各有所愛,我就是我,干嘛要因為討厭我的人去改變自己。”
 
  搜狐視頻《送一百位女孩回家》新季開播,仍是熟悉的味道,當丁丁張一如往前暖心發問,難得“安靜”的林允思考片刻,自認自己的努力撐起了這份幸運。說這些話的她氣質似乎和以前有些不一樣,屏幕前的觀眾也被安慰,被感化,似乎隔空接收到那份被“送回家”的溫暖。
 
  此時,《心動的信號》第二季剛剛結束,戲外的女性觀眾們一邊為吳沛小姐姐瘋狂流淚,又在另一臺的《新生日記》里,被麥迪娜姜潮的甜膩霸總愛情感動,甚至提前了解了不少孕前孕后生產知識。如果感動流淚,學知識長見識還不夠,《我們長大了》里各色“恃萌而驕”的萌娃們,總有一款適合你pick。而目光放遠,你其實還可以拉著中年的媽媽一起在《做家務的男人》里吐槽同款爸爸,羨慕別人家的老公,以及幻想未來是否能找到有趣逗比又愛做家務的男朋友。以及,思考類似“現代女性是否要為愛卑微”價值觀的風暴洗禮。你看,女性各個年齡,各個階段,各種需求,各種疑惑,全在這些綜藝里得到一站式指導、咨詢與服務。
 
  近年,隨著互聯網技術搭載移動端傳輸介質的高速發展,從臺綜到網綜,從版權采購到平臺自制,從全民大眾向愛好到圈層垂直領域,從女性職場、戀愛、結婚、生子甚至挑選未來兒媳,女性向“她綜藝”多點開花,“大行其道”,精準聚焦于各年齡段都市女性社交生活的方方面面,每條線都有垂直分類,儼然都市女性生活一條龍服務供應商。
 
  “得女性者得天下”,依然是大勢所趨。
 
  經濟基礎決定上層建筑,市場環境孕育多樣形態
 
  網娛君看來,“她綜藝”的界定主要從三個維度考量:以女性為主要受眾;從女性角度出發的內容方向、嘉賓選擇、節目立意等;節目的贊助品牌以女性為主要目標群體。這就意味著,頗有古早意味的《超級女聲》《快樂男聲》《加油!好男兒》《非誠勿擾》到現今統領半壁江山的《我家那閨女》《我們是真正的朋友》《女人有話說》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》《小姐姐的花店》《花樣姐姐》《媽媽是超人》《女神的新衣》《我最愛的女人們》《花樣姐姐》,甚至《創造101》《創造營2019》《明日之子》《做家務的男人》等,都可以概攏為女性向的“她綜藝”。
 
  俗話說,經濟基礎決定上層建筑,女性向的“她綜藝”霸屏與“她經濟”勢頭上升有著直接緊密的關系。“她經濟”的興起,讓女性人群價值凸顯,越來越多的商家和消費品開始從女性的視角來確定自己的消費群,研制并開發新產品——“女人和小孩的錢最好賺”、“得女人者得天下”。女性用戶的迅速增長給予這些綜藝節目充分的市場前景,除了將鏡頭對準女性生活的方方面面,也為精準營銷和廣告植入提供了巨大的商機。而女性題材一直是內容產出的“富礦”,在“她經濟”效應影響下,這些綜藝節目以女性需求作為切入點,一個可見的趨勢是,當內容觀看介質更多從電視端轉到手機等移動端,在如今受眾分層、審美多元的時代,“她綜藝”市場也從海選女性大眾喜好到定位圈層小眾審美演化,針對不同需求切入,走精細化專業路線,更相對垂直。
 
  由于女性身份天然的多樣性,從職場新人,女兒、女友到妻子、媽媽、婆婆,女性成長的各個階段都有新議題,這些全面開花的女性向綜藝,就將賣點精準關照到他們各個時期的生活狀態,圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論,也折射出當下社會中女性的世界觀、價值觀與人生觀。藝恩網數據顯示,截止到2018年12月,各大平臺的網絡綜藝女性觀眾已超六成,以90、95后為主,這個龐大群體未來仍有著無限潛力。
 
  當她們看綜藝時,她們也是在看自己
 
  《新生日記》里,朱丹去看望即將生產的閨蜜李艾,得知好友孕期只胖了不到30斤,朱丹臉上又洋溢出“炫夫”般的幸福:“一看就是你老公對你不好,我懷孕的時候胖了60斤”。成功掀起一波朱丹是不是周一圍“黑粉”的大討論。就像朱丹在《做家務的男人》中所展現的“卑微”式示愛法,只要以女性視角展開的情感、兩性、生活狀態話題,總能掀起一大波的話題綁定。
 
  通過這些綜藝,大家原來發現,私下的林允也是需要看經紀人臉色行事的不自由女孩;國際章影后,B面也是平和溫柔的母親和崇拜丈夫的妻子;而當一個40歲的女明星成為高齡產婦,她的選擇總是充滿英勇和愛的關照鼓勵。女明星們和普通人一樣,有事業焦慮,有家庭壓力,有自我的小癖好,當然也有積極正面的情感關懷,這種真人秀式的展示分享,更滿足了大眾的投射心理和“窺視”的心理需求。
 
  由于女性觀影群體感性、愛分享的特質,更加注重情感的愉悅和滿足,以及自我心理需求的共鳴,這些節目立意為女性送上情感關懷和價值探討,當嘉賓講述自己的人生觀、婚戀觀、對異性的評判標準,這些對于女觀眾來說都有共鳴,他們從中看到自己的生活,折射到自身需要,也在一定程度上舒緩了焦慮情緒,從生活的修羅場里解脫出來,節目也間接實現了價值引導。比如,《妻子的浪漫旅行》中不同類型夫妻的相處模式,《我家那閨女》中不同性格父女的溝通之道,《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》中不同款式情侶的戀愛法則,以及閨蜜談心的《女人有話說》,國際化路線打造超模夢的《愛上超模》,聚焦婆媳關系的《我最愛的女人們》,各種人設,各款戀愛模型,各式情感處理方式,都為屏幕前的女性觀眾提供了參考指南。
 
  當女性觀眾們看這些為她們量身打造的綜藝時,其實也是在看自己。節目中明星嘉賓的情感體驗和觀點交互,也給了女性觀眾在某種程度上的情感撫慰。隨著女性經濟和社會地位的提高,她們主導消費,財務自由獨立,在信息社會各方面的參與度也持續增加,不僅在意生活的當下,也在意“詩和遠方”。對于“小而美”的垂直綜藝來說,追求的不僅是讓更多人看到,也是讓更多人更喜歡。基于強大的女性觀眾作為強有力的后盾,只要找好內容突破口,女性綜藝的潛力依舊無限大。與此同時,也要注意避免“同質化”內容的重復無效“侵占”,造成資料浪費,更不利于市場的多元發展。
關鍵詞:都市女性 社交生活 她綜藝
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