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内忧外患之下 只剩“情怀”底牌的《中国好声音》还能撑多久?

来源:36氪 2019-08-24 16:35中投投资咨询网 A-A+
  你还能说出近三季中国好声音的冠军吗?
 
  《中国好声音2019?#25151;?#25773;一个月,据CSM55城数据显示,其收视率依然位?#26800;?#19968;,豆瓣评分?#21019;?#21382;史新低:5.4分,3316人评价,73%的人打了一至三星,好声音还是那个好声音,但观众已经不是那个观众了。2012年,彼时的《中国好声音》宛如平地一声雷,占据黄金档的天时地利,盲听、盲选的模式让观众耳目一新,刘欢、那英等导师也让节目有了更多权威性。
 
  节目最终总决赛收视率?#40644;?%,收视份额在最高时更达到29.47%。“急流勇退”的梁博、“吓哭地铁小朋友”的吴莫愁,少数民族歌手吉克隽逸,第?#24739;?#20013;国好声音?#20381;?#20102;各具特色的学?#20445;?#20063;和这些学员互相成就。许多年后,直到梁博重新出山站上《我是唱作人》的舞台,这个《中国好声音》出来的冠军让人们重新回忆起当年,好声音里出头的,这么多年依然还是那几个人,剩下有人去了其他选秀节目,还有的开起了?#21592;?#24215;。相比七年前,如今这档节目在舆论中的声量越来越弱,对年轻人的吸引力逐渐降低。
 
  这七年,曾经跟着《中国好声音》学唱歌的学员站上了舞台,当年抱着电视看好声音的中学生已经走上社会,观众变了,世界也变了,《创造101》等选秀节目大火,《中国新说唱》《这就是街舞》《乐队的夏天》等节目狙击更垂直的细分领域。内忧外患之下,只剩一张“情怀”底牌的《中国好声音》还能撑多久?
 
  情感共鸣:新生代综艺的保鲜剂
 
  当年的好声音,背靠国外原版引进的新模?#20581;?#37325;量级的评委和专业的选手抓?#25628;?#29699;迅速崛起,令人耳目一新。但七年过去,实在难称宝刀未老,观众看了七年的盲选,当年的新意都成了如今的倦意,尽管有转椅变滑轨,滑轨变回转椅的小修小补,今年还加入了封麦的新玩法,但都难称大?#40644;啤?/div>
 
  导师抢人环节原本是节目看点之一,从某种程度上讲,这档节目的热度越来越依赖于导师人气,但如今唱歌三十分,抢人一小时还是让人感慨用力过猛。纵向?#21592;?#26469;看,如今的中国音乐市场已与2012年时完全不同,在《中国好声音?#32321;?#32418;的2012年,电视依然是收视主力,网综市场方兴未艾,85后依然掌握着话语权。而随着互联网的?#21344;埃?#25484;握流量时代话语权的观众平均年龄逐渐下移,更加追求创新、开放的Z时代已接过主动权,在这样的市场环境下,只有贴合?#27809;?#24515;理的综艺才能活下来。2017年,爱奇艺首次拉通全站资源推出《中国有嘻哈》,总制片人陈伟放言,“《中国有嘻哈》在制作理念和交互技术上,是领先于这个时代其他同类节目的,这是一种升维打击,必将秒杀2017年夏天所有的网综节目。”
 
  毫无悬念地,这?#24213;?#33402;凭借着「real」,成了2017年夏天最火的综艺,HipHop里充满火药味的歌词也成了大众情绪的出口。而连播五季,且豆瓣评分渐涨的《拜托了冰箱》则提供了另一个维度的参考。这档明星美食脱口秀节目邀请明星带着自己的冰箱到节目现场,通过明星冰箱揭秘的?#38382;?#20998;享生活方式,最后由主厨们进行料理对决,节目里透出的松弛感与年轻一代的的“佛系”暗和,节目中的话题也往往与当下年轻人生活现状有关。
 
  今年夏天出圈的《这!就是街舞》第二季,不仅拥有很强的视觉冲击力,同时还设计了极具共情的赛制。这一赛制不仅使得每个选手都有充分表现自己的?#21344;洌?#21516;时还是得观众在观看综艺的过程中,感受到好强、好胜但又充满尊重的街舞文化。这几款新生代网综的爆红,说明情感共鸣才是新时代综艺走红的秘诀。这对团队的编排能力提出了全新的要求,而这绝不是在赛程不变,只做微创新的情况下就能扭转的。《好声音》从本质上讲,七年前和七年后的节目内核没有大的?#40644;啤?/div>
 
  选手:选秀节目的核心流量池
 
  一档选秀类综艺节目必然且应然的最大的流量来源,还应在其选手。但中国音乐市场同时面临着音乐和优质新人的匮乏。“《中国好声音》已经做了七年,我们遇到的问题不是因为改了赛制,而是这个节目的核心是音乐,但是中国特别好的歌已经快被挑完了。”《中国好声音》出品方上海?#26377;?a href="/reports/1468wenhua.shtml" class='innerKeywords' target='_blank'>文化传媒股份有限公司副总裁陆伟曾这样表达《中国好声音》所面临的困?#22330;?/div>
 
  拿2018年好声音举例,整季节目录下来,其中或改编或翻唱的歌将近两百首,已经完结的七季节目已消耗掉一千多首歌,如今音乐市场上是否还有足够的好歌供选?#25351;?#32534;、演绎,已经成一个很大的问题。加上目前市场上优质音乐人的匮乏,如今的好声音,已经快成了音乐学院学生的天下。中国音乐人的断层,是可预见的。大象音乐CEO李思睿曾在采访中表示:“华语音乐一直在做釜底抽薪的事情。”
 
  其一,随着互联网通信技术的发展迭代,当下音乐人的日子变得好过了,互联网浪潮正在把音乐推向一个前所未有的曝光位置。抖音为代表的短视频平台的出现,使得创作者能够更直接的接触到?#27809;В?#21019;作者能够通过视频?#38382;劍?#36890;过除了作品之外的?#38382;?#19982;听众产生互动。音乐人因而有机会走向艺人化、明星化。这固然给音乐人带来了更好的生活和创作环境,但也使得他们会从音乐创作中?#20013;摹?#38889;流爆红就是这一现象的最佳例证。以《Sorry,Sorry》(2009)、《Gee》(2009)、《Nobody》(2008)、《江南style》为代表的作品在中国爆红,,越来越的听众转变为视觉动物,相比起作品,更关注艺人在舞台和聚光灯前的样子。
 
  从这一时期起,中国市场的流量意识越来越强,积淀好的音乐作品也越来越?#36873;?/div>
 
  其二,音乐创作链条中的所有环节出现了大面积的断层。国内培养体?#23548;?#24230;?#24576;?#29087;,和中国足球一样,中国音乐同样缺乏基础设施的梯度建设。不仅是歌手,制作人、宣传、经纪人、编曲、作?#21097;?#36825;些工种都丧失了成长的?#21344;?#21644;时间。而新生代许多出色的音乐人,如今年在《唱作人》中走红的小生钱正昊,他们音乐素养不错,但大部分是在海外的音乐教育体系中成长起来的。这使得中国原创音乐创作至今仍然是靠80后的一批歌手来支撑,而这部?#25351;?#25163;的年岁逐渐增长,其审美和风格正在逐渐和新生代?#27809;?#30340;需求脱轨。
 
  其三,行业垄断。三大唱片公?#31350;?#29420;家版权就能坐着收钱,而小唱片公司却毫无与平台对话的资?#23613;?#27491;所谓旱的旱死,涝的?#36816;饋?#23567;平台音乐人的生存仍?#29615;?#24120;艰?#36873;?#32780;平台在音乐收费标准上并不统一。平台的部分单曲需要付费收听,而更多的单曲为了保证平台的?#27809;?#25968;量却选择了免?#36873;?#36825;使得尽管平台会员的数量看起来很美,但?#23548;?#19978;付费率却低的可怕。
 
  2012年的中国好声音,?#23548;?#19978;是在啃中国音乐早年发展的老?#23613;?#36825;也是为什么近几年,越来越多的选?#32456;?#36716;各个赛场被戏称“回锅肉”,因为新的血液还未出现。
 
  “好声音”何去?#26410;?/strong>
 
  能连续走过七年,好声音有着独特的魅力和足够的品牌影响力。当年观看节目的青年成为舞台中央的歌手,某种意义上也成了长线的音乐养成,如今要下场和新综艺们共同竞争流量,颇?#34892;┠讯取?/div>
 
  但没有流量就没有声量,据调查,70%的?#27809;?#22312;同一时间段内,?#25151;?#30340;综艺节目集中在1-2档,不参与竞争,就面临着日渐式微再无当年辉煌的结局,唯有?#24613;洌?#25165;能长青。
 
  好声音的自我革命,必将是一次与更精准的?#27809;?#32676;体的对话,据企鹅智酷2018中国在线综艺?#27809;?#27934;察报告显示,真人秀、音乐类综艺节目中18-24岁?#27809;?#21344;比最高,达38%左右,只?#24615;?#31934;准的?#27809;?#32676;定位基础上,表达相应的价值观共鸣,才能够有机会引爆口碑和播放量。而作为选秀类节目,挖掘优秀的选手也将是从一而终的核心目标,选手有记忆点,节目就能?#24739;?#20303;。传播方面,寻求社交传播力,通过?#27809;?#25552;升影响力也成为更为理想的传播方?#20581;?#32780;基于短视频?#38382;?#30340;“长综艺-短分发”的推广方式也成为了新的趋势。
 
  可见,要想获得更旺盛?#39029;?#20037;的生命力,从调整节目内容?#38382;劍?#21040;建立完整产业链,“好声音们”任重而?#28061;丁?/div>
关键?#21097;骸?#20013;国好声音》 综艺 选秀节目
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