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偶像經紀公司“大亂斗” 行業不成熟仍是大困境

來源:36氪 2019-10-21 10:50中投投資咨詢網 A-A+

    10月15日,愛奇藝舉行了iJOY悅享大會,并公布了包括綜藝、劇集在內的泛娛樂內容儲備,S級綜藝《青春有你》第二季也位列其中,將延續《青春有你》IP,于明年Q1上線。

    同一天,節目官宣首位導師,發布宣傳片。一時間,相關內容登上熱搜。由此可見,偶像選拔類綜藝熱度與關注度依然不減。這意味著,幾個月之后,另一支限定女團將進入市場。從2018年至今,視頻平臺基于自制偶像選拔類節目,開啟全新限定模式;經紀公司借由節目熱度,紛紛推出自己的偶像團體。大量藝人、團體進入偶像市場。

    節目的高熱度也推動偶像市場的變化。老牌偶像經紀公司實力進一步鞏固,成功打造出高流量藝人;有一些原本聲量不大的公司,逆風翻盤拼得一席之地;同時,通過節目展現出的偶像市場的空間與紅利,也催生了新力量,不少新公司開始入局。實際上,不少娛樂公司一直致力于培養偶像團體,不論是之前選秀出身組成的團體,亦或是經紀公司選拔練習生成團出道,有一些也曾有過高光時刻。然而,絕大部分偶像團體(本文討論的是內地偶像團體,不包括港澳臺,后文無特別說明皆是)更多的是難逃默默無聞、各自發展、解散等局面。

    究其深層原因,國內偶像產業仍然不成熟。偶像成團之后,能夠展現音樂實力的只有各大晚會、演唱會以及綜藝中的表演時間等,更多的時候,必須通過頻繁上綜藝,或出演影視劇來維持熱度、延續價值。這也就導致團體合體時間有限,而呈現出“單飛”態勢,實力、發展不平衡的潛在威脅也就逐漸產生,于團體整體發展實屬不利。

    同時,偶像培養還未成體系。深耕偶像經紀的公司一直在找尋自己造星的方法,但并未形成完整且規范的布局;新的公司則希望通過選拔類綜藝在推人或增加品牌價值上有所斬獲,但實際上,能夠真正脫穎而出的還是少數。

    限定團之前,只有《棉花糖》、TFBOYS和SNH48?

    在《偶像練習生》成功打造出NINE PERCENT之前,內地已經出現過很多偶像團體。記者統計了2018年之前出道的偶像團體,不完全統計已經超過30支。其中既有SNH48、TFBOYS、3unshine這樣依舊存在活動的;也有至上勵合這樣有過高光時刻,現在更多的以個人活動為主的;但大多數則是不溫不火。2018年之前,娛樂公司是偶像團體主要的締造者和運營者。練習生“整合”、中韓“聯動”等等是常見的團體組成方式。

    即使有選秀節目選手組成組合出道,也隸屬于一個經紀公司。比如至上勵合、8090通過《快樂男生》選拔出道,I ME部分成員出自《快樂女聲》,由天娛傳媒運營;X玖少年團則由《燃燒吧少年》選拔而來,成為哇唧唧哇藝人。隨著2018年《偶像練習生》的開播,偶像市場開啟共享經紀約+限定團模式,六支限定團在一年半時間內被推入市場。NINE PERCENT占據高光,卻難掩第一個吃螃蟹的人的諸多問題和無奈,在少有的幾次合體之后,意難平地結束了成團之路。

    火箭少女101乘首個限定女團而來,高熱度之下也依然存在平臺與原生經紀公司的矛盾。但無論是團體還是個人,第一代限定團都占據著市場紅利。相比之下,第二代團則稍顯不足。UNINE成團六個月之后,即將迎來新EP;R1SE綜藝、時尚逐漸發力;新風暴、Black ACE仍未有更多動態。除了成功出道的限定團,選送藝人參加節目的經紀公司也依托節目熱度,推出了自己的團體。

    《偶像練習生》結束之后,樂華娛樂推出了NEXT,綜藝、音樂齊發力,目前成員分散在綜藝、影視、音樂等各領域;坤音娛樂推出了ONER,已推出兩張EP,還登上央視舞臺。另外,覺醒東方、香蕉娛樂也推出了Awaken-F、TANGRAM,只是在聲量上還存在差距。事實上,不論是娛樂公司推出的團體,亦或是平臺的限定團,對于市場的意義更多的是輸送了大量的藝人,遠超偶像組合。這些藝人增加了演員的儲備。《香蜜沉沉燼如霜》潤玉的扮演者羅云熙、《彗星來的那一夜》程浩的扮演者符龍飛是男子雙人組合雙孖JL的成員;憑借《陳情令》在暑期檔大火的肖戰、王一博是X玖少年團、UNIQ成員之一。

    同時,他們也是選秀類節目選手重要組成部分。HIT-5高瀚宇、至上勵合張遠參加了《創造營2019》,引起了一波回憶殺;通過《創造101》成功出道的賴美云原來是S.I.N.G成員;UNIQ的李汶翰、周藝軒分別于今年參加《青春有你》《以團之名》,在限定新團中重新出發。但是,與個人活動相比,團體合體似乎并沒有同樣頻繁。即使如SNH48、TFBOYS這樣一直有團體活動的組合,也是“聚少離多”的狀態,唯粉數量要遠多于團粉。

    偶像組合也曾有過如《棉花糖》膾炙人口的高光,也打造過TFBOYS、NINE PERCENT的高流量,但是真正堅持下來的組合依然寥寥無幾,在大眾心里留下印記的也屈指可數。

    偶像經紀公司“大亂斗”

    但即使大多團體折戟,或是被分分合合所困擾,毋庸置疑的是,偶像的市場空間一直都在,紅利也一直可見。加之《偶像練習生》開啟新一輪偶像選秀熱所帶來的“藍海”,以及粉絲經濟的成熟,深耕偶像經紀的公司持續發力,新的公司也被吸引,試圖入局分羹。

    比如在偶像團體經紀上積淀的樂華娛樂,UNIQ、宇宙少女即是其推出的偶像團體。2017年開始嘗試養成系偶像團體。YHBOYS就是其中之一。成員年齡在10—13歲之間,并根據人氣和粉絲變化調整的策略,開始了另一種非限定模式的探索。但從目前情況看,多數團體的成團已分布在各個限定團體,分開發展似乎效果更佳,偶像團體的培養與運營仍困難重重。曾締造出《超級女聲》《快樂男聲》等現象級選秀綜藝的天娛傳媒,在2011、2017年分別送別了司捷和龍丹妮,前者打造了至上勵合和I Me,后者被稱為“選秀教母”。

    司捷于2011年成立了捷特聯合,推出過男團TimeZ,但成績平平;龍丹妮成立了哇唧唧哇,仍然深耕選秀,X玖少年團即在旗下,目前也已經各自發展,肖戰、郭子凡已逐漸在影視領域擁有姓名,夏之光、趙磊、焉栩嘉已成為R1SE成員。相比起整體,頗有種“散是滿天星”之感。而諸如華誼兄弟時尚、少城時代、壹心—壹加壹等公司,在打造團體方面并未有太多動作,卻也發現這一風口,紛紛入局,選送練習生登上選拔類節目舞臺。

    在曝光的參與《青春有你2》的公司里,仍然可見樂華娛樂、英皇、華誼、絲芭文化、華策的身影,貓眼娛樂也首次出現在名單上。《偶像練習生》《創造101》類節目,從某種程度上給了在資源和名聲上并不占優的公司機會,選送的選手若能出道,則可以獲得較大商業回報,即便未能出道,也可為公司打開知名度。上文提到的坤音娛樂即是其中之一,在《偶練》結束之后,除了推出了ONER,還獲得了由紅杉資本中國基金領投,真格基金跟投的數千萬pre-A輪融資。但是,2018年開啟的新一波選拔類節目為偶像行業帶來的改變,還有平臺加入偶像經紀市場,以及催生更多新公司加入“戰局”。

    愛豆世界在NINE PERCENT畢業之后,后續業務仍未可知;愛豆青春文化目前只有UNINE一個經紀業務;新風暴、Black ACE由阿里大文娛的酷漾娛樂運營;而火箭少女101經紀公司為周天娛樂,但是哇唧唧哇負責運營。從目前來看,視頻平臺仍是新手,共享經紀約模式仍在探索中。而在《偶像練習生》開播之后,也有不少新公司成立,并向今年的選秀節目輸送了練習生,比如2018年2月6日成立的有此山文化、2018年6月4日成立的聽話傳媒等等。

    深耕偶像團體培養與運營的公司仍在探索持續有效的道路,沒有過多經驗的公司已經紛紛加入;單一經紀模式還未找到合理化運營,共享經紀約的挑戰已經到來。“大亂斗”的偶像行業,依然問題重重。

    行業不成熟仍是大困境

    不論是偶像經紀公司的發力,還是視頻平臺的加入,實際上都沒有解決偶像行業不成熟的問題。

    一方面,偶像發揮的空間與演員、歌手有很大重疊。偶像團體一旦進入市場,合體之路就變得難上加難。團綜是一個方法,更多的途徑是各大晚會、演唱會和通過錄制綜藝來獲得合體表演時間。但這樣的機會畢竟有限。為延續組合和個人的熱度和價值,“拆分”就成了必須要進行的步驟,而結果就是,大量的偶像涌入影視、綜藝領域。在組合尚未有足夠的聲量之下,個人的熱度逐漸攀升,成員發展的差距逐漸拉大。分久必合難上加難。其實,各平臺也在尋求解決之道。2018年《中國音樂公告牌》《由你音樂榜》等多檔打榜節目上線,但是熱度和播放量均不理想,未能持續。

    另一方面,能夠經受住市場考驗、可持續的打造偶像團體的模式還未出現。諸如絲芭、時代峰峻都手握有強大的團體品牌SNH48、TFBOYS,也在其之后繼續推出新的組合,絲芭旗下火核傳媒推出的D7少年團和時代峰峻的臺風少年團,比起師姐、師兄仍有很長的路要走。同時,偶像培養尚未形成體系。偶像團體模式較為成熟的韓國,已經形成一套類工業化生產的模式,前期練習生的選拔也要經過層層篩選,成為練習生之后,要經過長時間的專業訓練,以及定期的考核,達到水準之后才能組成組合出道。

    盡管刻板的人設、壓力大等問題被人詬病,但不可否認的是,經過這樣培養體系出道的偶像,更能經受住市場的考驗,生命力也更加頑強。而對于內地的偶像團體來說,成團之后再去訓練、成為練習生沒多久就等上節目舞臺等待檢驗的情況不在少數。

    傳統模式尚未明晰,視頻平臺的加入在帶來新的活力之下,也引發新的探索。限定團的邏輯給偶像團體行業帶來了新的思路,但是憑借人氣來確定出道選手的內容設定,在很大程度上增加了“各自為營”的可能性。換句話說,粉絲在乎的是所支持的偶像能不能成團出道,以及在出道之后可以走多遠。當然不可否認有團粉的存在,但是在數量上顯然并不能與個人粉絲成比例。這其實也就導致了限定團帶有“先天缺陷”,也給后續運營增加了難度。

    深耕、不想錯失風口、試水分羹也好、共享經紀約+限定團新模式嘗試也罷,偶像團體的剛需從未減弱。前有《棉花糖》的高光,后有TFBOYS養成系偶像團體的成功,還有NINE PERCENT、火箭少女101的高流量,偶像團體行業成績可見,也仍探索不止。

關鍵詞:偶像 經紀公司 團體
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