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偶像经纪公司“大乱斗” 行业不成熟仍是大困境

来源:36氪 2019-10-21 10:50中投投资咨询网 A-A+

    10月15日,爱奇?#31449;?#34892;了iJOY悦享大会,并公布了包括综艺、剧集在内的泛娱乐内容储备,S级综艺《青春?#24515;恪?#31532;二季也位列其中,将?#26377;?#38738;春?#24515;恪稩P,于明年Q1上线。

    同一天,节目官宣首位导师,发布宣传片。一时间,相关内容登上热?#36873;?#30001;此可见,偶像选拔类综艺热度与关注度依然不减。这意味着,几个月之后,另一支限定女团将进入市场。从2018年至今,视频平台基于自制偶像选拔类节目,开启全新限定模式;经纪公司借由节目热度,纷纷推出自己的偶像团体。大量艺人、团体进入偶像市场。

    节?#24247;?#39640;热度也推动偶像市场的变化。老牌偶像经纪公司实力进一步巩固,成功打造出高流量艺人;有一些原本声量不大的公司,逆风翻盘拼得一席之地;同?#20445;?#36890;过节目展现出的偶像市场的空间与红利,也催生了新力量,不少新公司开始入局。?#23548;?#19978;,不少娱乐公司一直致力于培养偶像团体,不论是之前选秀出身组成的团体,亦或是经纪公司选拔练?#21543;?#25104;团出道,有一些也曾有过高光时刻。然而,绝大部分偶像团体(本文?#33268;?#30340;是内地偶像团体,不包括港澳台,后文无特别说明皆是)更多的是难逃默默无闻、各自发展、解散等?#32622;妗?/p>

    究其深层原因,国内偶像产业仍然不成熟。偶像成团之后,能够展现音乐实力的只有各大晚会、演唱会以及综艺中的表演时间等,更多的时候,必须通过频繁上综艺,或出演影视剧来维持热度、?#26377;?#20215;值。这也就导致团体合体时间有限,而呈现出“单飞”态势,实力、发展不平衡的潜在威胁也就逐渐产生,于团体整体发展实属不利。

    同?#20445;?#20598;像培养还未成体系。深耕偶像经纪的公司一直在找寻自己造星的方法,但并未形成完整且规范的布局;新的公司则希望通过选拔类综艺在推人或增加品牌价值上有所斩获,但?#23548;?#19978;,能够真正?#24310;?#32780;出的还是少数。

    限定团之前,只有《棉花糖》、TFBOYS和SNH48?

    在《偶像练?#21543;?#25104;功打造出NINE PERCENT之前,内地已经出现过很多偶像团体。记者统计了2018年之前出道的偶像团体,不完全统计已经超过30支。其中既有SNH48、TFBOYS、3unshine这样依旧存在活动的;也有至上励合这样有过高光时刻,现在更多的以个人活动为主的;但大多数则是不温不火。2018年之前,娱乐公司是偶像团体主要的缔造者和运营者。练?#21543;?ldquo;整合”、中韩“联动”等等是常见的团体组成方?#20581;?/p>

    ?#35789;?#26377;选秀节目选手组成组合出道,也隶属于一个经纪公司。?#28909;?#33267;上励合、8090通过《快乐男生》选拔出道,I ME部分成员出自《快乐女声》,?#21830;?#23089;传媒运营;X玖少年团则由?#24230;?#28903;吧少年》选拔而来,成为哇唧唧哇艺人。随着2018年《偶像练?#21543;?#30340;开播,偶像市场开启共享经纪约+限定团模式,六支限定团在一年半时间内被推入市场。NINE PERCENT占据高光,却难掩第一个吃螃蟹的人的诸多问题和无奈,在少?#26800;?#20960;次合体之后,意难平地结束了成团之路。

    火箭少女101乘首个限定女团而来,高热度之?#20081;?#20381;然存在平台与原生经纪公司的矛盾。但无论是团体还是个人,第一代限定团都占据着市场红利。相比之下,第二代团则稍显不足。UNINE成团六个月之后,即将迎来新EP;R1SE综艺、时尚逐渐发力;新风暴、Black ACE仍未有更多动态。除了成功出道?#21335;?#23450;团,选送艺人参加节?#24247;?#32463;纪公司也依托节目热度,推出了自己的团体。

    《偶像练?#21543;方?#26463;之后,乐华娱乐推出了NEXT,综艺、音?#21046;?#21457;力,目前成员分散在综艺、影视、音乐等各领域;坤音娱乐推出了ONER,已推出两张EP,还登上央视舞台。另外,觉?#35759;健?#39321;蕉娱乐也推出了Awaken-F、TANGRAM,只是在声?#21487;?#36824;存在差距。事实上,不论是娱乐公司推出的团体,亦或是平台?#21335;?#23450;团,?#26434;?#24066;场的意义更多的是输送了大?#24247;?#33402;人,远超偶像组合。这些艺人增加?#25628;?#21592;的储备。《香蜜沉?#20004;?#22914;霜》润玉的扮演者罗云熙、《彗星来的那一夜》程浩的扮演者符龙飞是男子双人组合双孖JL的成?#20445;?#20973;借《陈情令》在暑期档大火的肖?#20581;?#29579;一博是X玖少年团、UNIQ成员之一。

    同?#20445;?#20182;们也是选秀类节目选手重要组成部分。HIT-5高瀚宇、至上励合张远参加了《创造营2019》,引起了一波回忆?#20445;?#36890;过《创造101》成功出道的?#24471;?#20113;原来是S.I.N.G成?#20445;籙NIQ的李汶翰、周?#25307;直?#20110;今年参加《青春?#24515;恪貳?#20197;团之名》,在限定新团中重新出发。但是,与个人活动相比,团体合体似乎并没有同样频繁。?#35789;?#22914;SNH48、TFBOYS这样一直有团体活动的组合,也是“聚少离多”的状态,唯粉数量要远多于团粉。

    偶像组合也曾有过如《棉花糖》脍炙人口的高光,也打造过TFBOYS、NINE PERCENT的高流量,但是真正坚持下来的组合依然寥寥无几,在大众心里留下印记的也屈指可数。

    偶像经纪公司“大乱斗”

    但?#35789;?#22823;多团体折戟,或是?#29615;?#20998;合合所困扰,毋庸置疑的是,偶像的市场空间一直都在,红利也一直可见。加之《偶像练?#21543;房?#21551;?#20081;?#36718;偶像选秀热所带来的“蓝海”,以及粉丝经济的成熟,深耕偶像经纪的公司?#20013;?#21457;力,新的公司也被吸引,试图入局?#25351;?/p>

    ?#28909;?#22312;偶像团体经纪上积淀的乐华娱乐,UNIQ、宇宙少女即是其推出的偶像团体。2017年开始尝试养成系偶像团体。YHBOYS就是其中之一。成员年龄在10—13岁之间,并根据人气和粉丝变化调整的策略,开始了另一种非限定模式的探索。但从目前情况看,多数团体的成团已分布在各个限定团体,分开发?#39038;?#20046;效果更佳,偶像团体的培养与运营仍困难重重。曾缔造出《超级女声》《快乐男声》等现象级选秀综艺的天娱传媒,在2011、2017年?#30452;?#36865;别了司捷和龙丹妮,前者打造了至上励合和I Me,后者被称为“选秀教母”。

    司捷于2011年成立?#31169;?#29305;联合,推出过男团TimeZ,但成绩平平;龙丹妮成立了哇唧唧哇,仍然深耕选秀,X玖少年?#20598;?#22312;旗下,目前也已经各自发展,肖?#20581;?#37101;子凡已逐渐在影视领域拥?#34892;?#21517;,夏之光、赵磊、焉栩?#25105;?#25104;为R1SE成员。相比起整体,颇有种“散是满天星”之感。而诸如华谊?#20540;?#26102;尚、少城时代、壹心—?#25216;?#22777;等公司,在打造团体方面并未有太多动作,却也发现这?#29615;?#21475;,纷纷入局,选送练?#21543;?#30331;上选拔类节目舞台。

    在曝光的参与《青春?#24515;?》的公司里,仍然可见乐华娱乐、英皇、华谊、丝芭文化、华策的身影,猫眼娱乐也首次出现在名单上。《偶像练?#21543;貳?#21019;造101》类节目,从?#25345;?#31243;度上给了在资源和名声上并不?#21152;?#30340;公司机会,选送的选手若能出道,则可以获?#23186;?#22823;商业回报,即便未能出道,也可为公司打开知名度。上文提到的坤音娱乐即是其中之一,在《偶练?#26041;?#26463;之后,除了推出了ONER,还获得了由红杉资本中国基金领投,真格基金跟投的数千万pre-A轮融资。但是,2018年开启的?#20081;?#27874;选拔类节目为偶像行业带来的改变,还有平台加入偶像经纪市场,以及催生更多新公司加入“战局”。

    爱豆世界在NINE PERCENT毕业之后,后续业务仍未可知?#35805;?#35910;青春文化目前只有UNINE一个经纪业务;新风暴、Black ACE由阿里大文娱的酷漾娱乐运营;而火箭少女101经纪公司为周天娱乐,但是哇唧唧哇负责运营。从目前来看,视频平台仍是新手,共享经纪约模式仍在探索中。而在《偶像练?#21543;房?#25773;之后,也有不少新公司成立,并向今年的选秀节目输送了练?#21543;热?018年2月6日成立的有此山文化、2018年6月4日成立的听话传媒等等。

    深耕偶像团体培养与运营的公司仍在探索?#20013;行?#30340;道路,没有过多经验的公司已经纷纷加入;单一经纪模?#20132;?#26410;?#19994;?#21512;理化运营,共享经纪约的挑战已经到来。“大乱斗”的偶像行业,依然问题重重。

    行业不成熟仍是大困境

    不论是偶像经纪公司的发力,还是视频平台的加入,?#23548;?#19978;?#27982;?#26377;解决偶像行业不成熟的问题。

    ?#29615;?#38754;,偶像发挥的空间与演员、歌手有很大重叠。偶像团体一旦进入市场,合体之路就变得难上加?#36873;?#22242;综是一个方法,更多的途径是各大晚会、演唱会和通过录制综艺来获得合体表演时间。但这样的机会毕竟有限。为?#26377;?#32452;合和个人的热度?#22270;?#20540;,“拆分”就成了必须要进行的步骤,而结果就是,大?#24247;?#20598;像涌入影视、综艺领域。在组合尚未有足够的声量之下,个人的热度逐渐攀升,成员发展的差距逐渐拉大。?#24535;?#24517;合难上加?#36873;?#20854;实,各平台也在寻求解决之道。2018年《中国音乐公告牌》《由你音乐榜》等多档打榜节?#21487;?#32447;,但是热度和播放量均不理想,未能?#20013;?/p>

    另?#29615;?#38754;,能够经受住市场?#20339;欏?#21487;?#20013;?#30340;打造偶像团体的模?#20132;?#26410;出现。诸如丝芭、时代峰峻?#38469;?#25569;有强大的团体品牌SNH48、TFBOYS,也在其之后继续推出新的组合,丝?#29260;?#19979;火核传媒推出的D7少年团和时代峰峻的台风少年团,比起师姐、师兄仍有很长的路要走。同?#20445;?#20598;像培养尚未形成体系。偶像团体模式较为成熟的韩国,已经形成一套类工业化生产的模式,前期练?#21543;?#30340;选?#25105;?#35201;经过层层筛选,成为练?#21543;?#20043;后,要经过长时间的专业训练,以及定期的?#24049;耍?#36798;到水准之后才能组成组合出道。

    尽管刻板的人设、压力大等问题被人诟病,但不可否?#31995;?#26159;,经过这样培养体系出道的偶像,更能经受住市场的?#20339;椋?#29983;命力也更加顽强。而?#26434;?#20869;地的偶像团体来说,成团之后再去训练、成为练?#21543;?#27809;多久就等上节目舞台等待检验的情况不在少数。

    传统模式尚未明晰,视频平台的加入在带来新的活力之下,也引发新的探索。限定团的逻辑给偶像团体行业带来了新的思路,但是凭借人气来确定出道选手的内容设定,在很大程度上增加了“各自为营”的可能性。换句话说,粉丝在乎的是所支持的偶像能不能成团出道,以及在出?#20048;?#21518;可以走多远。当然不可否认有团粉的存在,但是在数?#21487;?#26174;然并不能与个人粉丝成比例。这其实也就导致了限定团带有“先天?#27605;?rdquo;,也给后续运营增加了?#35759;取?/p>

    深耕、不?#27690;?#22833;风口、?#36816;指?#20063;好、共享经纪约+限定团新模式尝试也罢,偶像团体的?#25307;?#20174;未减弱。前有《棉花糖》的高光,后有TFBOYS养成系偶像团体的成功,还有NINE PERCENT、火箭少女101的高流量,偶像团体行业成绩可见,也仍探索不止。

关键词:偶像 经纪公司 团体
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