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“外行”导演的成功 是“内容为王”下价值观的胜利

来源:36氪 2019-10-20 13:53中投投资咨询网 A-A+
  日前,《哪吒之魔童降世》确认成为代表中国内地角逐奥斯卡最佳国?#35270;?#29255;的作品。
 
  《哪吒》暑期档一路逆袭,最终冲进国产片票房TOP3,至此,国产电影票房前三甲被“非科班”导演承包。《战狼2》导演吴京是学武术的,《哪吒》导演饺子是学医的,《流浪地球》导演郭帆则是学法律的,这一有意思的现象也引起了网友热议。这三位导演虽然并非科班出身,但?#23548;?#19978;,他们的经历和电影行业有着千丝万缕的关系。
 
  再者,英雄不问出处,好电影大卖也并非神话。三部影片成功背后,有时代造英雄之意,也离不开主创团队的匠心。在“内容为王”的电影市场,三部影片都赢在了对质量的敬意,也赢在了“产品”销售的互联网思维。其实,作为中国影史票房前三甲的导演,是不是科班出身并不重要,重要的是对电影有没有敬畏之心。有意思的是,这三?#29615;?#31185;班出身的导演,不仅对电影有敬畏之心,对市场也有敬畏之心,这或许才是他们能够成为前三甲的关键所在,也是值得我们给予更高期待的原因所在。
 
  “内容为王”下价值观的胜利
 
  早在2017年,“众拍时代”的?#25293;?#20415;已出现,所谓“众拍时代”,?#27492;?#20046;人人都可以做导演、拍电影的现象。但如今,市场已经进入到了“后众拍时代”,资本热钱退潮后,中国电影市场迎来了“内容为王”的阶段。在“后众拍时代”,跨界做导演的最大门槛,说白了就是内容质量。国产票房前三甲影片中,《战狼2》豆瓣评分7.1分,票房56.8亿;《哪吒》8.5分,票房49.7亿;《流浪地球》7.9分,票房46.5亿,三部影片取得高票房的先决条件都是精良的内容制作,这也反映了电影市场口碑与票房的正相关系数正在提升。
 
  三部影片中,《战狼2》和《流浪地球》都带有主旋律色彩。其中《战狼2》的成功在更多?#19997;?#26469;有着“天时地利人和”的因素所在,?#28909;?#24403;时观众对流量小生已经腻歪,市场硬汉电影空白?#21462;?#20294;《战狼2?#21453;?#21095;本、动作、特效上来看都是一部完成度较高的影片,此外,“中国式英雄”的塑造也更易让观众感受到家国地位上升带来的安全感和骄傲?#23567;?#22914;果用刘国梁那句“所有的胜利都是价值观的胜利”来评价,那《战狼2》确实是沾上了主旋律影片刚崛起时的红利。相比之下,《流浪地球》的主旋律色彩是没?#24515;?#20040;浓厚的,它在?#33322;詰的?#34989;票房冠军,不仅在于影片中呈现出的家国情怀以及中国人对故土的眷恋之情,还在于它是真正意义上的国产科幻大片。至于《哪吒?#32602;?#23427;的成功更多赢在了对神话故事的“新编”。被讲了千万遍的“剔骨还肉”的故事终于没再出现,也不再是假大空的中国元素堆砌,哪吒被“重塑”为一个背负原罪出身?#20174;?#20110;反抗命运的“小人物”。此外,影片虽为古代背景,但对家庭教育的讨论却更为契合现代思维。
 
  其实,三部影片的高票房,也离不开行业大环境带来的“附加价值”。首先,三部影片的工业水准都是近几年国产影片中的佼佼者,而推动工业化进程则是中国电影近几年的核心词之一。其次,《战狼2》的出现孕育出了中国电影市场长久以来欠缺的“中国式英雄”;《流浪地球?#25151;?#21551;了中国科幻电影元年,里程碑意义毋庸置疑;《哪吒》则代表了货真价实的国漫新希望。可?#36816;担?#21069;三甲的高票房中,也有着观众?#26434;?#20960;部影片对中国电影做出的贡献的肯定。做客《今日影评?#32933;保?#35885;飞认为将吴京、饺子、郭帆三人称为“外行”其实并不准确,因为这几个人都有着丰富的社会经验以及对社会的认知,所?#36816;?#20204;对观众心理的把握可能更加准确。确实,艺术来源于生活,创作出《哪吒》的饺子,毕业后啃老三年多,转行做动画,?#26434;?#21517;气后?#32456;?#20239;了十年,最终才凭借《哪吒》实现理想,哪吒打破世俗成见并扭转命运的故事,也融入?#31169;?#23376;自身的?#37096;?#32463;历。
 
  其实,三位导演虽是非科班,但并非没有专业的积淀。吴京在影视行业摸爬滚打二十多年?#36824;?#24070;在2015年参与了中国电影局发起的留学计划,曾到好莱坞学习;饺子从2002年接触到了MAYA后开?#20339;?#20064;动画制作,在《哪吒》之前便创作出了动画喜剧短片《打,打个大西瓜》。
 
  产品思维驱动的市场化运作
 
  回头来看票房前三甲的影片,创作历程似乎都不是特别?#31243;埂?/div>
 
  拍摄《战狼2?#32933;保?#20316;为投资者,吴京靠房产抵押投资八千万豪赌,作为导演及主演,吴京坚持不用替身,拍摄途中被碎石擦?#25628;?#30555;,在高空管道上不慎摔倒,被钢板?#30097;?#25163;臂,手腕被卷进铁链……《战狼2?#32321;怀?#20026;“吴京用命换来的电影”确实不为过。
 
  《流浪地球》成为国产科幻片里程碑背后的一串数?#33267;?#24456;多人震撼:8000张?#24535;?#22836;画面、10000件道具制作、3000张设计图纸……但即便如此,因科幻片在中国基础薄弱,《流浪地球》拍到?#35805;?#25237;资人撤资,这直接导致太空篇近30分?#21448;?#32447;?#28010;?#29983;死关头,吴京注资6000万并零片酬客串影片,才没让影片难产,后来导演郭帆总是讲:“没有吴京就没?#34892;?#30772;球。”
 
  再说《哪吒?#32602;?#23548;演饺子带着团队磨了六个月时间的剧本,?#26234;?#21069;后后改了66版,团队?#25569;?#21476;往今来的神话形象共设计了100多版哪吒。和科幻片一样,中国的动画工业体系远落后于好莱坞,在彩条屋和十月动画等60多个动漫制作团队助力、导演饺子身兼数?#20843;?#30933;下,《哪吒》最终才得以问世。
 
  好片子卖钱不叫神话,神话背后更多的依然是努力。谭飞做客《今日影评》时说,“众拍时代”跨界导演更在意的是?#23186;保?#20294;“后众拍时代”,这些导演的创作初衷更多是梦想和热爱。最终,观众也对这些创作者的真诚以及对内容的尊重给出了票?#21487;?#30340;肯定。这些?#20102;?#30340;“创业故事”,后来也成为了影片营销中的重头戏。《战狼2》上映?#20445;?#38500;了微博营销、情感营销、话题营销、抱团营销等多管齐下外,吴京为好电影不惜倾?#19994;?#20135;的“影痴人设”?#36824;?#20026;传播;《流浪地球》上映?#20445;?#38500;了在微博、抖音等年轻人聚集的阵地主打“硬核科幻”和“家国情怀”的宣传点外,影片背后的匠心精神也被不?#25103;?#22823;,在情感上撬动观众。
 
  《哪吒》上映?#20445;?#33392;辛的制作过程自然也是一大重要宣传点,但影片营销更出色的在于“CP营销论”。官方“反套路”将?#22870;?#21644;哪吒这?#28304;?#32479;意义上的冤家组合为“藕饼CP”,吸引了一众二次元迷妹和CP粉,众多粉丝自产的UGC内容,可谓是“藕饼”成为今夏最火CP的重要推动力。
 
  不难发现,这几部影片?#36824;?#26159;在内容创作还是营销方式上都更具产品思维。创作团队更多是以生产和售卖的关系在?#21019;?#20869;容和营销,从而寻?#39029;?#26356;为契合当代观众兴趣点的传播点,借此撬动更大的票房空间。
 
  中国电影市场的惊喜还?#23545;恫还?/strong>
 
  诚然,前三甲影片的成绩,离不开三位导演的匠心与格局,但对当下中国的电影市场来说,《战狼2》《流浪地球》《哪吒》等类型化商业片逐渐走向成熟后,我们也需要更多艺术价值更高的影片。?#36824;?#26159;《战狼2》《流浪地球》还是《哪吒?#32602;?#31080;房一路?#21522;?#26102;都曾面临“影片是否?#36824;?#35465;了”的质疑。其实,?#36824;?#26159;对工业水准的推进、对观众审美的培养,对中国电影类型的突破,这三部影片都谈不上被“过誉”,但是,如果纵向从影史对比影片内容本身,三部影片确实在艺术性上?#26434;?#19981;足。
 
  虽然电影市场是多元且包容的,影片也都各有定位,但不可否认这三部影片都是国内火爆,海外影响力相?#26434;?#38480;。《哪吒》海外票房大约是内地票房的1/250;《战狼2?#32321;?#32654;票房为272.1万美元,全球票房中本土票房占比99%;《流浪地球》的北美票房也仅在百万美元。
 
  如今,中国电影市场已经进入良性发展阶段,重塑国?#35270;?#21709;力成为了重要的时代命题之一,但仅靠商业化影片,国产电影确实很难在全球打开知名?#21462;?#21069;不久,《哪吒?#32321;?#36873;送为今年参选奥斯卡最佳国际电影的影片,故事脱胎于中国传统文化,从亲情、友情、成长、梦想、责任等多重角度来谈,《哪吒》都比以往“申奥”的影片更具价值。但是也有不少网友认为,《哪吒》虽是佳作,但离杰作还是较远,送去冲击奥斯卡最佳国?#35270;?#29255;很大可能会翻船。
 
  近20多年来,中国电影在全球打开知名度,赢得世界赞誉的大多是《英雄》《大红灯笼?#21522;?#25346;》《霸王别姬》等蕴含深刻中国文化的文艺片,今年在柏?#20540;?#24433;节获?#23186;?#29066;奖提名的《地久天长》艺术气息也很是浓厚。对国内观众而言,不少人认为近几年的大多高票房影片的价值高低是无法和80、90年代张艺?#34180;?#38472;凯歌等一代人的作品相比的。有网友直言:“这些高票房的电影,看的时候觉得不错,挺好,可之后就不会再想看了。而大导演的电影,就是有一天你突然想到,再看一遍仍然津津有味。”
 
  近几年,第五代、第六代导演等虽在艺术成就上依然较不少新生代和中生代导演高,但老牌导演多部电影票房的滑铁卢,也让不少影评人称:“他们依然懂电影,但是已经不懂市场了。”所谓不懂市场,其实客观来讲是有一部分导演在表达上与年轻一代?#26434;型?#36712;,没?#24515;?#36731;导演的故事更接地气,此外,在营销上,老牌导演也相对保守,其中不少人?#26434;?#38144;环节的重视力度也?#36824;唬?#36825;在互联网宣发时代并不利于影片影响力的传播。在《今日影评》上,谭?#21830;?#21040;了“后众拍时代”,导演需要具备的四个基本能力为审美能力、艺术能力、执行能力、媒体能力,其中执行能力和媒体能力?#35745;?#21521;于传播层面的能力。
 
  一代导演?#35270;?#19968;代观众,新一代的导演牢牢抓住了市场,还能在审美能力和艺术能力上,继续给予市场惊喜吗?
关键词:《哪吒之魔童降世》 《战狼2》 《流浪地球》
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