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“外行”導演的成功 是“內容為王”下價值觀的勝利

來源:36氪 2019-10-20 13:53中投投資咨詢網 A-A+
  日前,《哪吒之魔童降世》確認成為代表中國內地角逐奧斯卡最佳國際影片的作品。
 
  《哪吒》暑期檔一路逆襲,最終沖進國產片票房TOP3,至此,國產電影票房前三甲被“非科班”導演承包。《戰狼2》導演吳京是學武術的,《哪吒》導演餃子是學醫的,《流浪地球》導演郭帆則是學法律的,這一有意思的現象也引起了網友熱議。這三位導演雖然并非科班出身,但實際上,他們的經歷和電影行業有著千絲萬縷的關系。
 
  再者,英雄不問出處,好電影大賣也并非神話。三部影片成功背后,有時代造英雄之意,也離不開主創團隊的匠心。在“內容為王”的電影市場,三部影片都贏在了對質量的敬意,也贏在了“產品”銷售的互聯網思維。其實,作為中國影史票房前三甲的導演,是不是科班出身并不重要,重要的是對電影有沒有敬畏之心。有意思的是,這三位非科班出身的導演,不僅對電影有敬畏之心,對市場也有敬畏之心,這或許才是他們能夠成為前三甲的關鍵所在,也是值得我們給予更高期待的原因所在。
 
  “內容為王”下價值觀的勝利
 
  早在2017年,“眾拍時代”的概念便已出現,所謂“眾拍時代”,即似乎人人都可以做導演、拍電影的現象。但如今,市場已經進入到了“后眾拍時代”,資本熱錢退潮后,中國電影市場迎來了“內容為王”的階段。在“后眾拍時代”,跨界做導演的最大門檻,說白了就是內容質量。國產票房前三甲影片中,《戰狼2》豆瓣評分7.1分,票房56.8億;《哪吒》8.5分,票房49.7億;《流浪地球》7.9分,票房46.5億,三部影片取得高票房的先決條件都是精良的內容制作,這也反映了電影市場口碑與票房的正相關系數正在提升。
 
  三部影片中,《戰狼2》和《流浪地球》都帶有主旋律色彩。其中《戰狼2》的成功在更多人看來有著“天時地利人和”的因素所在,比如當時觀眾對流量小生已經膩歪,市場硬漢電影空白等。但《戰狼2》從劇本、動作、特效上來看都是一部完成度較高的影片,此外,“中國式英雄”的塑造也更易讓觀眾感受到家國地位上升帶來的安全感和驕傲感。如果用劉國梁那句“所有的勝利都是價值觀的勝利”來評價,那《戰狼2》確實是沾上了主旋律影片剛崛起時的紅利。相比之下,《流浪地球》的主旋律色彩是沒有那么濃厚的,它在春節檔逆襲票房冠軍,不僅在于影片中呈現出的家國情懷以及中國人對故土的眷戀之情,還在于它是真正意義上的國產科幻大片。至于《哪吒》,它的成功更多贏在了對神話故事的“新編”。被講了千萬遍的“剔骨還肉”的故事終于沒再出現,也不再是假大空的中國元素堆砌,哪吒被“重塑”為一個背負原罪出身卻勇于反抗命運的“小人物”。此外,影片雖為古代背景,但對家庭教育的討論卻更為契合現代思維。
 
  其實,三部影片的高票房,也離不開行業大環境帶來的“附加價值”。首先,三部影片的工業水準都是近幾年國產影片中的佼佼者,而推動工業化進程則是中國電影近幾年的核心詞之一。其次,《戰狼2》的出現孕育出了中國電影市場長久以來欠缺的“中國式英雄”;《流浪地球》開啟了中國科幻電影元年,里程碑意義毋庸置疑;《哪吒》則代表了貨真價實的國漫新希望。可以說,前三甲的高票房中,也有著觀眾對于幾部影片對中國電影做出的貢獻的肯定。做客《今日影評》時,譚飛認為將吳京、餃子、郭帆三人稱為“外行”其實并不準確,因為這幾個人都有著豐富的社會經驗以及對社會的認知,所以他們對觀眾心理的把握可能更加準確。確實,藝術來源于生活,創作出《哪吒》的餃子,畢業后啃老三年多,轉行做動畫,稍有名氣后又蟄伏了十年,最終才憑借《哪吒》實現理想,哪吒打破世俗成見并扭轉命運的故事,也融入了餃子自身的坎坷經歷。
 
  其實,三位導演雖是非科班,但并非沒有專業的積淀。吳京在影視行業摸爬滾打二十多年;郭帆在2015年參與了中國電影局發起的留學計劃,曾到好萊塢學習;餃子從2002年接觸到了MAYA后開始學習動畫制作,在《哪吒》之前便創作出了動畫喜劇短片《打,打個大西瓜》。
 
  產品思維驅動的市場化運作
 
  回頭來看票房前三甲的影片,創作歷程似乎都不是特別順坦。
 
  拍攝《戰狼2》時,作為投資者,吳京靠房產抵押投資八千萬豪賭,作為導演及主演,吳京堅持不用替身,拍攝途中被碎石擦傷眼睛,在高空管道上不慎摔倒,被鋼板砸傷手臂,手腕被卷進鐵鏈……《戰狼2》被稱為“吳京用命換來的電影”確實不為過。
 
  《流浪地球》成為國產科幻片里程碑背后的一串數字令很多人震撼:8000張分鏡頭畫面、10000件道具制作、3000張設計圖紙……但即便如此,因科幻片在中國基礎薄弱,《流浪地球》拍到一半投資人撤資,這直接導致太空篇近30分鐘支線崩塌,生死關頭,吳京注資6000萬并零片酬客串影片,才沒讓影片難產,后來導演郭帆總是講:“沒有吳京就沒有小破球。”
 
  再說《哪吒》,導演餃子帶著團隊磨了六個月時間的劇本,又前前后后改了66版,團隊參照古往今來的神話形象共設計了100多版哪吒。和科幻片一樣,中國的動畫工業體系遠落后于好萊塢,在彩條屋和十月動畫等60多個動漫制作團隊助力、導演餃子身兼數職死磕下,《哪吒》最終才得以問世。
 
  好片子賣錢不叫神話,神話背后更多的依然是努力。譚飛做客《今日影評》時說,“眾拍時代”跨界導演更在意的是拿獎,但“后眾拍時代”,這些導演的創作初衷更多是夢想和熱愛。最終,觀眾也對這些創作者的真誠以及對內容的尊重給出了票房上的肯定。這些辛酸的“創業故事”,后來也成為了影片營銷中的重頭戲。《戰狼2》上映時,除了微博營銷、情感營銷、話題營銷、抱團營銷等多管齊下外,吳京為好電影不惜傾家蕩產的“影癡人設”被廣為傳播;《流浪地球》上映時,除了在微博、抖音等年輕人聚集的陣地主打“硬核科幻”和“家國情懷”的宣傳點外,影片背后的匠心精神也被不斷放大,在情感上撬動觀眾。
 
  《哪吒》上映時,艱辛的制作過程自然也是一大重要宣傳點,但影片營銷更出色的在于“CP營銷論”。官方“反套路”將敖丙和哪吒這對傳統意義上的冤家組合為“藕餅CP”,吸引了一眾二次元迷妹和CP粉,眾多粉絲自產的UGC內容,可謂是“藕餅”成為今夏最火CP的重要推動力。
 
  不難發現,這幾部影片不管是在內容創作還是營銷方式上都更具產品思維。創作團隊更多是以生產和售賣的關系在看待內容和營銷,從而尋找出更為契合當代觀眾興趣點的傳播點,借此撬動更大的票房空間。
 
  中國電影市場的驚喜還遠遠不夠
 
  誠然,前三甲影片的成績,離不開三位導演的匠心與格局,但對當下中國的電影市場來說,《戰狼2》《流浪地球》《哪吒》等類型化商業片逐漸走向成熟后,我們也需要更多藝術價值更高的影片。不管是《戰狼2》《流浪地球》還是《哪吒》,票房一路走高時都曾面臨“影片是否被過譽了”的質疑。其實,不管是對工業水準的推進、對觀眾審美的培養,對中國電影類型的突破,這三部影片都談不上被“過譽”,但是,如果縱向從影史對比影片內容本身,三部影片確實在藝術性上稍有不足。
 
  雖然電影市場是多元且包容的,影片也都各有定位,但不可否認這三部影片都是國內火爆,海外影響力相對有限。《哪吒》海外票房大約是內地票房的1/250;《戰狼2》北美票房為272.1萬美元,全球票房中本土票房占比99%;《流浪地球》的北美票房也僅在百萬美元。
 
  如今,中國電影市場已經進入良性發展階段,重塑國際影響力成為了重要的時代命題之一,但僅靠商業化影片,國產電影確實很難在全球打開知名度。前不久,《哪吒》被選送為今年參選奧斯卡最佳國際電影的影片,故事脫胎于中國傳統文化,從親情、友情、成長、夢想、責任等多重角度來談,《哪吒》都比以往“申奧”的影片更具價值。但是也有不少網友認為,《哪吒》雖是佳作,但離杰作還是較遠,送去沖擊奧斯卡最佳國際影片很大可能會翻船。
 
  近20多年來,中國電影在全球打開知名度,贏得世界贊譽的大多是《英雄》《大紅燈籠高高掛》《霸王別姬》等蘊含深刻中國文化的文藝片,今年在柏林電影節獲得金熊獎提名的《地久天長》藝術氣息也很是濃厚。對國內觀眾而言,不少人認為近幾年的大多高票房影片的價值高低是無法和80、90年代張藝謀、陳凱歌等一代人的作品相比的。有網友直言:“這些高票房的電影,看的時候覺得不錯,挺好,可之后就不會再想看了。而大導演的電影,就是有一天你突然想到,再看一遍仍然津津有味。”
 
  近幾年,第五代、第六代導演等雖在藝術成就上依然較不少新生代和中生代導演高,但老牌導演多部電影票房的滑鐵盧,也讓不少影評人稱:“他們依然懂電影,但是已經不懂市場了。”所謂不懂市場,其實客觀來講是有一部分導演在表達上與年輕一代略有脫軌,沒有年輕導演的故事更接地氣,此外,在營銷上,老牌導演也相對保守,其中不少人對營銷環節的重視力度也不夠,這在互聯網宣發時代并不利于影片影響力的傳播。在《今日影評》上,譚飛提到了“后眾拍時代”,導演需要具備的四個基本能力為審美能力、藝術能力、執行能力、媒體能力,其中執行能力和媒體能力都偏向于傳播層面的能力。
 
  一代導演適應一代觀眾,新一代的導演牢牢抓住了市場,還能在審美能力和藝術能力上,繼續給予市場驚喜嗎?
關鍵詞:《哪吒之魔童降世》 《戰狼2》 《流浪地球》
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