智能制造投资专题大健康投资专题养老产业投资专题
当前位置:首页 > 生活 > 体育 > 正文

NBA常规赛可能面临禁播 十年损失可达数百亿美元

来源:新浪科技 2019-10-23 10:22中投投资咨询网 A-A+

    30年前,时任NBA(美国职业篮球联赛)主席斯特恩首次来到中国开拓市场,为了请求央视播放NBA录像,他在寒风中足足等了一个小时。如今,尽管初秋的阳光甚好,但现任NBA主席萧华(Adam Silver)感受到了不同的凉意。

    最近,NBA俱乐部休斯敦火箭队总经理莫雷在社交媒体上表达涉中国香港不当言论?#20013;?#21457;酵,除了让萧华感受到凉意,NBA在中国的损失更是真金白银。

    常规赛可能面临禁播

    NBA新赛季10月23日正式开始,随后将进入时长6个月、共1230场比赛的常规赛时间。在美国,ABC、ESPN和TNT等电视频道9年的NBA转播合同费用高达240亿美元的天价,为NBA创造了丰厚的收益。

    尽管目前央视还没有正式宣布是否停播NBA即将到来的常规赛,但在央视的直播列表中,央视体育频道已把原定于23日转播的NBA揭幕战替换掉。

    这是NBA在中国乃至全球的发展史上遭遇的最大危机。NBA的全球抱负很大程度上依赖于中国,目前NBA在中国市场的年收入约为12亿美元,占全球收入的10%。自2008年以来,NBA在中国的业务每年?#23478;?#20004;位数的速度增长。预计到2030年,这一比例将达到20%。

    另有非官方数据统计,通过中国企业的赞助费?#32422;癗BA中国赛,NBA每年在中国市场能够赚取1.5亿至2亿美元的净利润,如果把NBA球衣?#22270;?#24565;品等都计算在内,那么NBA每年能在中国赚取超过6亿美元的净利润。

    危机的影响已经显现。萧华在10月17日纽?#23395;?#34892;的Time 100健康峰会上透露,目前NBA在中国的赛事尚未官方宣布?#25351;?#30452;播。“对NBA中国财务方面的影响是非常显著而?#19968;岢中?#20135;生的。”他称。萧华称,尽管不希望看到财务状况受到影响,但这也是联盟不得不面对的事实。他透露,目前此?#38382;录?#23545;联盟收入的影响已经达到了数百万美元。“NBA在建立起中国的篮球文化方面做了大?#24247;?#24037;作。我们并不希望因为这?#38382;录?#35753;过去的积累都付诸东流,但我真的不知道我们会何去?#26410;印?rdquo;萧华说。

    10月8日,中国外交部发言?#26031;?#29245;在回答涉及NBA的问题时表示,中国驻休斯敦总领馆已经就休斯敦火箭俱乐部有关人?#24247;?#38169;误言论向对方提出?#25628;?#27491;交涉,中国篮球协会?#32422;?#20241;斯敦火箭队的中方合作伙伴都相继发表了声明,“中方的立场已经非常清楚了,我建议你去关注一下普通中国民众?#28304;?#20107;的?#20174;?#21644;他们的态度。跟中方开展交流与合作,却不?#31169;?#20013;国的民意,这是行不通的。”

    根据NBA的统计数据,去年中国有8亿人通过电视、数字媒体和智能手机观看了他们的节目,这?#36127;?#26159;美国总人口的2.5倍。今年早些时候,NBA与中国在线娱?#24535;?#22836;腾讯完成五年续约,业界猜测版权费用高达15亿美元。目前,腾讯体育已复播NBA比赛,但莫雷所在的休斯顿火箭队被“冰封”。

    NBA已将2020~2021赛季的工资帽由2019~2020赛季的1.09亿美元?#31995;?#33267;1.2亿美元,这很大程度上受益于NBA中国收入的迅速增长。因此中国市场增长如果发生变数,那么很可能将影响球员的工资。

    赞助商在观望

    受?#24405;?#24433;响,直到目前,?#36127;?#25152;有NBA的中国合作伙伴与联盟的合作尚未?#25351;础?#32479;计显示,目前NBA赞助有两个部分,一部分是NBA的官方合作伙伴,共有25家;另一部分为2019年NBA中国赛的赞助商,共有21家。

    在NBA的合作伙伴中,包括11家中国公?#23613;?#20165;从2017年前的数字看,每一家企业都是数以百万美元作为赞助金额,现在费用翻了数倍。粗略?#28010;悖?#22914;果失去中国市场赞助,仅火箭队每年就损失4亿元人民币。

    携程?#30740;?#24067;停售所有与NBA相关的票务?#32422;?#26053;行服务,蒙牛和快餐连锁企业德克士也表示将暂停与NBA相关的广告宣传,中国鞋服品牌李宁和安踏也表示将停止与NBA的续约谈?#23567;?#20854;他包括长虹、咪?#23613;?#24247;师傅、vivo和瑞幸咖啡等在内的企业也已经发表声明中止与NBA的合作。另外两家合资公司东风尼桑和中宏保险也是NBA的合作商。东风尼桑已经表示将暂停与联盟的所有合作,中宏保险尚未表态。

    NBA的大多数国际合作伙伴也保持沉默。耐克、阿迪达斯、安德玛都未发表声明。但联合利华旗下洗发水品牌清扬将中止与NBA在中国一切合作活动。

    十年损失可达数百亿美元

    可观的收视率带来了大量赞助商和品牌销售。像科比·布莱恩特和勒布朗·?#26448;?#26031;这样的超级明星经常前往中国,推广他们的代言。包括前迈阿密热火队球星德怀恩·韦德在内的许多NBA球?#20445;?#37117;与中国的运动鞋公司而非美国品牌签订了推广协议。

    为了签下勇士队的三连冠球星克莱·汤普森,安踏花了8000万美元,安踏联合汤普森发布的KT系列篮球鞋,在美国和中国两地发布反响热烈。此后,安踏还与凯尔特人前锋戈登·海沃德达成了?#29615;?年球鞋合同的报价。安踏在国内最大的竞争对手李宁早在2012年就与德怀恩·韦德签署了高达10年1亿美元,并于2018年7月与其签订终身合同。

    安踏篮球事业部总经理蔡之本对第一财经记者称:“与?#19981;?#19968;支球队相比,明星球员的个人印记对年轻人的影响更大,比如克莱·汤普森这样的优质球?#20445;?#19981;仅能帮助品牌提升形象,还能带来明显的粉丝经济,这?#26434;?#31726;球品类?#36127;?#19981;可避免。”

    随着NBA在中国影响力的扩大,美国与中国篮球联盟之间的交流也更加趋于频繁,不少NBA联盟球队开?#23478;?#36827;中国球员。费城76人队拥有者哈里斯·布利策体育娱乐公司(HBSE)首席执行官斯科特·奥尼尔(Scott O’Neil)对第一财经记者称:“体育最具魅力的地方是能把不同地方的人聚集起来,NBA吸引了越来越多的中国球迷,NBA与CBA也开?#25216;?#24378;合作。我们的球员非常理解中国市场的影响力。中国也开始有球员来美国打篮球。这将是未来几十年真正的篮球天才的?#35753;?#35805;题。”

    NBA巨星湖人队的?#26448;?#26031;·勒布朗日前就?#24405;?#21457;声。作为NBA目前收入最高的球员之一,勒布朗在中国赞助商中特别受?#38431;?#20182;暗示,火箭队总经理莫雷不该不考虑对其他球队和其他球员的风险和影响,不计后果、不负责任地发表言论。

    在中国社交媒体微博上,NBA有近4200万粉丝,最受中国球迷?#38431;?#30340;金州勇士队有近900万粉丝。当地时间10月18日的一场勇士队对战湖人队的季前赛,腾讯对该场比赛进行了直播,直播页面显示,在线收看的观众数量接近100万。

    麦克马斯特大学体育营销学副教授?#36710;攏∕arvin Ryder)对第一财经记者称:“中国正成为休闲娱乐产品的重要市场,但双方紧张关系的升级已令NBA在中国精心培育的市场陷入危机。如果NBA无法在中国展开业务,未来十年左右时间的影响将达到数百亿美元。”

关键词:NBA 常规赛 禁播 赞助商
中投投资咨询网版权及免责声明
  • 1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系[email protected]、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
  • 2、凡本网注明"来源:***(非中投投资咨询网)"的作品,均转载自其它媒体,转载?#24247;?#22312;于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点?#25237;?#20854;真实性负责,不对您构成任何投资建议,?#27809;?#24212;基于?#32422;?#30340;独立判?#24076;?#33258;行决定相关投资并?#26800;?#30456;应风险。
免费报告
  • 我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成,?#30740;?#25104;了五个基本产业群体:以医疗服务机构为主体的医疗产业;以药品、医疗器械?#32422;?#20854;他医疗耗...[详细]
    2016年03月09日 14:33
  • 2015年底我国“十三五”规划正式出台,其中提出要“实施国家大数据战略,推进数据资源开放共享”。国家大数据战略作为“‘十三五...[详细]
    2016年02月23日 15:36
  • 大数据的出现引发了全球范围内的技术与商业变革,已经成为全球发展的趋势?#32422;?#22269;家和企?#23548;?#30340;竞争焦点,直接关系到国家安全、社会稳定、经济发?#36141;?#27665;生幸福等诸多...[详细]
    2016年02月23日 15:16
  • 2016年之后,在去产能、外需复苏、供给侧结构性改革的背景下,我国经济有一轮明显强劲的复苏。在2017年初,这一?#25351;此?#36798;到了周期性顶部,名义GDP增速达到11.7%。...[详细]
    2017年01月16日 14:42
  •   娱乐产业作为21世纪世界各国?#21512;?#21457;展的战略性产业,作为提升国家“软实力”的重要途径,不断受到各国的高度重视。在许多国家,娱乐产业俨然已成为...[详细]
    2016年03月29日 12:29
相关阅读
  •   “没有必要刻意区分到?#36164;?#30005;竞比赛还是足球比赛,我们本质也是足球,只是?#38382;?#26159;电子竞技。”   四月底,我们在深圳见到腾讯互娱FIFA负责人许倬...[详细]
    2019年05月09日 10:08传统体育 电竞 足球
  •   中国队更新?#25628;?#27954;杯最新名单,小将郭全博被撤下。伤愈的权健国门张鹭入选最终大名单。今天的训练,郭全博也没有来到训练场,据悉郭全博将在今晚离队,...[详细]
    2019年01月07日 09:15亚洲杯 权健门将 国足
  •   明晨零时起,四年一度的亚洲杯足球赛在阿联酋阿布扎比、迪拜、艾因和沙迦4个城?#26800;?座体育场举行。这是亚洲杯决赛圈首次从16强扩军到24支球队,谁能成...[详细]
    2019年01月07日 09:12亚洲杯 争冠 足球
  •   ?#26412;?#26102;间1月6日凌晨1时30分,2018-2019赛季英格兰足总杯第3轮展开角逐,阿森纳做?#25237;?#38453;英甲球队布莱克浦。上半场威洛克上演?#25151;?#20108;度。下半场伊沃比破门...[详细]
    2019年01月07日 09:11威洛克 伊沃比 阿森纳 晋级
  •   近日,德国《转会市场》网站更新了佩?#36710;?#21512;同信息,称意大利中锋和山东鲁能的合同到2020年年底结束,这意味着双方续约两年。?#36824;?#30446;前为止,鲁能官方并...[详细]
    2019年01月05日 09:45佩莱 山东鲁能 意大利 转会市场
相关报告
大健康投资前景
大健康产业投资前景预测 大健康产业投资前景预测
· 投资机会
?#35753;?#25253;告
神秘的百慕达客服
代理低温酸奶赚钱吗 pk10牛牛公式解析 蜻蜓fm靠什么赚钱 辽宁十一选五走势图模拟选号 天天乐棋牌麻将 河南快赢481出号规律 北京体彩快中彩 赚钱舍不得花钱 网易老11选5走势图 卖双面呢赚钱吗 山西十一选五走势图- 做什么微店赚钱 河南11选5开奖号码公告 股票 期货 外汇 贵金属哪个赚钱 怎么查pk107真假 幻方网络赚钱