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2019电影市场收官:影视公司倒闭 动画、科幻题材成票房黑马

来源:36氪 2020-01-03 14:42中投投资咨询网 A-A+

    一片萧瑟中,中国电影终于挺过了2019年。国家电影局发布2019年全年票房数据,截至2019年12月31日,中国电影票房收报642.66亿元,同比增长5.4%,低于2018年的8.78%,大幅低于2017年的22.9%。至少从全年票房看,相?#26434;?#24050;经很冷的2018年,2019年变得更冷了。

    况且,这点增长,还?#19988;?#38752;下半年的黑马《哪吒》及国庆档的《我和?#19994;?#31062;国》、《中国机长》等个别头部影片勉强挽回的颜面。根据猫眼研究院发布的《2019年上半年数据洞察》,2019年上半年,电影总票房仅为311.67亿元,相对2018年的320.34亿元,同比下滑2.7%;观影人次8.07亿次,同比下滑10.31%。

    整个行业更是尸横遍野。天眼查数据显示,截至2019年11月,今年中国影视公司关闭和注销数量高达1884家。而根据清科研究中心数据,2019前11个月,娱乐传媒行业投资总额约85.11亿,同比下降78.7%;投资案例数量约277起,同比下降56.3%。

    无?#25151;?#25293;,无钱可用,已经成为2019年影视公司的新常态。一位业内人士谈及行业现?#35789;?#21578;诉记者,如果大公司还能勉强维持体面,一些中小型公司,为求生存已经转去拍网剧了。“吃饭的姿势不要紧,关键得有饭吃”。在演员端,“限薪令”加持下,这一趋势更为严峻,行业的寒度直接?#36710;?#20102;大量头部演员身上。今年8月,迪丽热巴就曾透露,今年已经有八个月没?#25151;?#25293;?#24187;?#36947;更是在《演员请就位》上直言,“这是我今年第一次演戏”。

    无论从哪个角度看,2019年,都是影视圈的噩梦。更何况,在可以预见的2020,似乎这一状况可能并不会出现太明显的好转。

    全年上映近600部电影,但前十票房占比近半

    对2012年后各年票房及增速进行统计,可以发现,2019年的全年增速虽然很低,但仍然高于2016年的2.95%,并未垫底。但在多位行业人士看来,2019年行业的糟糕情况相比2018年与2016年,实则有过之而无不及。这主要是由于部分头部影片过高的票房,?#29616;?#32654;化了2019年的行业整体状况。

    记者对2019年排行前十的电影进行统计后发现,前五的票房合计高达200亿,在全年票房中的占比为30%左右;前十的票房合计为286亿,在全年票房占比为44%左右。而2019年全年上?#36710;?#24433;片数量近600部,排行前十?#22836;?#36208;?#31169;?#21322;的?#26696;猓?#22836;部效应究竟多?#29616;兀?#21487;见?#35805;摺?/p>

    进一?#25509;?018年和2016年的情况进行对比。在2018年,前五票房合计150亿,占比24.7%;前十票房242亿,占比39.8%。在2016年,前五票房合计88亿,占比20%;前十票房140亿,占比31%。无疑,2019年的头部效应变得空前?#29616;亍?#22312;这样?#21335;?#20917;下,关乎绝大多数公司和绝大多数演员生存的中腰尾电影,获利?#21344;?#36234;发变小,行业现况,何其艰?#36873;?/p>

    观众?#26434;?#22836;部影片的重视度加大本是一件好事,但小爆款和腰部电影的缺位,?#35789;?#24471;中国电影生态变得?#34892;?#30072;形:毕竟,即便?#26434;?#22836;部公司,其投资的大部分电影?#26448;?#20197;成为爆款;更何况头部以下,想要制造爆款,难于上青天。

    生态的恶化,已经令各个环节的参与者都深感寒意。?#38498;?#24215;为例,今年前11个月,横店开机率已经下滑了45%,为此,横店影视城甚至在12月宣布,旗下所有摄影棚将向电影及现代、当代、科幻题材类型的电视剧组免费开放,以鼓励剧组入驻。只是,现况的恶化,并没有停止的迹象。一位曾做过文娱产业投资的人?#30475;?#21069;告诉记者,机构对文娱的投资已经停了大半,而影视行业存在一定窗口期,从投资到上映最快往往也得一年以上,这?#27604;?#28982;见不到资金涌入的迹象,意味着明后年可能依旧难熬。

    2019积极信号:动画电影、科幻题材成票房黑马

    ?#36824;?#34429;然行业整体状况不佳,但2019年还是出现了一些积极信号。

    从前十榜单可以看出,2019年的榜首被《哪吒》这一动画电影霸占,可谓是中国影史迈向新千年之后的首次。这直接激发了市场对动画电影、尤其是国产动画电影领域的热情。在此之前,市场普遍认为,中国电影现有环境?#26434;?#21160;画电影并不友好,即便是迪士尼、皮克斯、梦工厂等海外大厂,都无法在中国市场创造票房神话。

    事实上,在《哪吒》问?#20048;?#21069;,动画电影的票房最高记录保?#32456;?#26159;迪士尼出品的《疯狂动物城》,票房仅为15.3亿,而破10亿票房的动画电影共有4部,全部为进口电影;国产动画电影的最高记录保?#32456;?#26159;《大圣归来》,票房为9.57亿。

    即便除了头部,在中腰部,《冰雪奇缘2》拿下了8.08亿的票房,国产动画电影《熊出没·原始时代》拿下了7.16亿的票房,?#33267;?#21382;年来中国电影动画电影票房榜的第七和第八位。根据萌娘百科对中国上?#36710;?1部动画电影进行的统计,绝大多数动画电影都上映于2011年后,2019年为井喷年,共有16部电影上榜,其次为2016年(13部)和2018年(12部)。

    由此可见,2019年这一系列现象的出现,对动画电影尤其是国产动画领域是一个极大的提振。另一个令人振奋的信号是科幻电影《流浪地球》的表现。作为仅次于《哪吒》的2019年票房榜眼,《流浪地球》同样为科幻这一细?#33267;?#22495;证明了市场价值。

    在诸多业内人士看来,《流浪地球?#25151;?#21551;了“中国科幻电影元年”,是中国影史?#31995;?#19968;部值得称道的硬核科幻电影。从资本角度看,《流浪地球》的盆满钵满,吸引了更多资金后续进场,而一个已经被《流浪地球?#25918;?#20859;出来?#21335;?#36153;市场,也为科幻电影的“钱”景打下了不错的基础。除此之外,主旋律影片进一步在2019年攻城略地。诸如国庆档的三大影片《我和?#19994;?#31062;国》、《中国机长》、《攀登者》,?#33267;?019年票房榜单的4、5、14位,累积?#27605;?#31080;房约71亿,在全年票房的占比超过了10%。而前十榜单中,加上?#35835;一?#33521;雄》,共有三部主旋律电影跻身。

    由此可见,观众?#26434;?#20027;旋律影片的接受?#26085;?#19981;断变高,而主旋律影片拍摄精良度的明显提升,也成为其获取更好票房成绩的坚实保证。?#36824;?#19978;述积极信号若想在2020年?#20013;?#24182;不容易。以科幻领域为例,2019年紧随《流浪地球》上?#36710;摹?#19978;海堡垒》就获得一片差评,最终票房1.23亿,与《流浪地球》46.76亿的票房差距极大。在豆瓣上,《上海堡垒》评分仅为2.9分,相比之下,《流浪地球》达到了7.9分。

    更为?#38480;?#30340;是,《上海堡垒》据称筹备五年,耗资3.6亿,已经算是大制作。在《流浪地球》打下的良好观众情绪基础下,依旧遭遇口碑坍塌,可见完成热度接力并不容易。而这一现象背后,是中国观众对电影质?#24247;?#35201;求正在水涨船高。高质量电影更容易获得高票房的另?#24187;媯?#26159;有硬伤的电影,想要回本都会变得愈加艰?#36873;?#36825;最终倒逼影视公司以及投资方,?#26434;?#26032;电影的开机变得空?#21543;?#37325;。

    此前博纳影?#23548;?#22242;董事长于冬在一场活动上就曾感慨,以前跟导演聊一聊觉得能投就投了,现在不行了,现在投资影视项目,必须看剧本。至少从这个角度看,寒冬之下,重新回归行业?#23616;剩杂?#30005;影领域,也许并不是一件坏事。只是,?#26434;?#36825;个行业绝大部分参与者,可能已经无力讨论如何做好,仅仅活着,就已实属不易。

关键词:电影市场 动画 科幻题材 票房
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