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从《太子妃升职记》到《我是大哥大》 沙雕剧越战越勇

来源:36氪 2020-01-02 17:41中投投资咨询网 A-A+

    今年的沙雕网剧,来得比想象中更猛一点。上半年,腾讯视频推出《玛丽学园》,引发沙雕剧热议;下半年,爱奇艺、芒果TV再接再厉,《从前有座灵剑?#20581;貳?#24825;不起的殿下大人》《一夜新娘》相继播出,再掀沙雕剧高潮。

    隔壁的日、韩两国也不甘示弱,《大叔的爱2》《啊!因为是男高,所以很幸福》《精神变态日记》等日式沙雕、韩式沙雕轮番登场,在“雷”倒众生的同?#20445;?#36731;而易举收获高口碑评价,令人百思不得其解。《啊!因为是男高,所以很幸福》豆瓣评分9.0,位列2019年度韩剧口碑榜第二  “哈哈哈哈……?#28909;?#36824;是这么浮夸,我就要不?#25512;?#22320;放心大笑了。”在11月播出的《大叔的爱》第二季豆瓣短评界面下,有观众留下如是评价,并给该剧打出?#30007;?#22909;评。

    观众的心思实在难以捉摸。一边用“浮夸、狗血”这样嫌弃?#26032;?#28385;的形容词表达对沙雕剧的不?#23478;?#39038;,另一边厢,又眼都不眨地给出几乎满分的高级评价,一次又一次上演大型真香现场。这不禁让人疑惑:沙雕剧,究竟魅力何在?

    从《太子妃升职记》到《我是大哥大》,沙雕剧越战越勇

    “沙雕”一词风靡于2018年,但国产剧对沙雕文化的探索,早已有之。2015年,乐视自制剧《太子妃升职记》横空出世,slay全网。

    当年,沙雕文化并没有如现今一样为大众所熟知,?#26434;?#36825;部塑料感扑面而来、画风穷且low、服化?#26469;?#21046;滥造、台词无下限的小成本网剧,大众?#26143;?#27809;有找到一个贴?#26800;男?#23481;词,笼统将其归入雷剧范畴,一言以蔽之。沙雕与雷,只有一念之差,但两者并不相同。蠢?#26131;?#30693;是沙雕,蠢不自知是雷。《太子妃升职记》属于前者。

    当年,《太子妃升职记》得到了观众的格外厚爱,不仅豆瓣评分一路上扬,点击量也节节高升,最终出乎预?#31995;?#25104;为当年的网络剧爆款。《太子妃升职记》的好运,并非属于所有后来者。在《太子妃升职记?#20998;?#21518;,《超星星学园》《哦,我的?#23454;?#38491;下》等同样走沙雕画风的小体量网络剧相继播出,但遗憾的是,它们并没有如《太子妃升职记》一样,得到观众认可。转折点发生在2018年。这一年,一组沙雕表情包风靡全网,在形?#19978;?#35937;级传播后,成功带动“沙雕”一词破圈,晋升为流行文化

    日剧《我是大哥大?#38750;∏沙?#29616;在大众对沙雕文化正在兴头?#31995;?#33410;骨眼。该剧自2018年10月份首播之后,迅速凭借沙雕标签出圈,成为年度海外剧神作。在豆瓣上,该剧评分9.1,累计超15万人打分,是名副其实的沙雕爆款。剧中,两位新近转学的男主人公,心怀成为不良少年的热血理想,在接受各种稀奇古怪的挑战之后,两人莫名奇妙又理所当然成为校园大哥大,问鼎王者之位。夸张的?#39064;?#22836;、廉价又满溢塑?#29616;矢械?#37329;毛,夸张到极点的肢体表演,脑洞清奇的恶趣?#30701;?#35789;,无处不在的神级反转,奠定了该剧的沙雕画风,成为观众追剧时的欢乐源泉。

    《我是大哥大》的成功,启发了后来的小成本网剧。在此之后,越来越多的腰部、尾部剧,开始打着沙雕旗号暗戳戳“吸粉”。上半年的《玛丽学园》,近期的《惹不起的殿下大人》《一夜新娘》,?#25216;?#25215;了沙雕剧的灵魂设定,以各种脑洞大开的剧情、突破思维惯性的主角逻辑、夸张任性的肢体表演,成功挑战了观众智商底线。最令人匪夷所思的是,?#26434;?#36825;些有蔑视正常人智商嫌疑的沙雕剧,观众竟然照单全收,愿意贡献热度。

    在豆瓣评分仅6.2分的《玛丽学园》下,热评前三是清一色的好评。最难收买的观众似乎变了。他们在沙雕剧面前低头,口中怒骂“这是什么玩意儿”,身体却很诚实地打开手机,一集不落地追完全集。

    沙雕剧为何让人上头?

    观众永远是最识货的。质疑观众的审美品味,无异于与观众为?#23567;?#27801;雕剧能令观众折服,自然有其独特魅力。轻松、下饭、欢乐源泉、看得开心,是沙雕剧让观众欲罢不能的重要原因。《我是大哥大》中,立志成为不良少年的男主人公浑身上下散发着中二感,?#27492;?#26234;商不在线,但极有自知之明,善于在对方?#39029;?#33258;己身?#31995;?#22066;点之前,?#32769;?#19968;步完?#19978;?#21033;的自我吐槽。

    烧脑的悬疑推理剧、检验语文水平的历史剧、虐?#30331;?#28145;的爱情剧折磨得观众“痛不欲生”,此情此景下,蠢?#26131;?#30693;的无脑、无下限反而成为一?#21482;?#20048;,更能讨观众欢心。换而言之,即便看?#36824;?#26080;下限的沙雕画风,出于猎奇心理,也总是有必要?#31169;?#19968;下这究竟是什么玩意儿。某种程度上,追剧已经成为一种社交活动,跟同龄人看了同一部剧之后,无论是吐槽还是真爱,社交时都有?#31169;?#27941;乐道的谈资,无疑也是一种收获。更可怕的是,很多时候抱着好奇心点开第一集,最后一不小心就会看完全集,多少个大型真香现场都是这样发生的。

    甜头与争议

    沙雕已晋升为小成本网剧主打的营销卖点。 “《XX,XXXX》太上头了,这部沙雕甜宠剧圆了追星女孩的梦”“女主上场三分钟就领了?#36141;校禭XXXXXXX》才是年度沙雕剧 ”“《XXX》笑点合集,原来这是部沙雕剧”……

    翻看近期播出的几部小成本网剧宣传通稿,?#29615;?#19978;述将沙雕当做卖点的案例。甜宠一度是腰部剧、尾部剧的不二法宝,今年遭官媒点名批评后,甜宠剧低调下去,沙雕剧趁势崛起,大有取而代之的意思。沙雕营销?#27492;?#26080;脑,实则是一种接地气的亲民宣传。况且,《太子妃升职记》《我是大哥大》的成功,已经证明沙雕营销确有甜?#25151;沙ⅰ?/p>

    有甜?#25151;沙?#19981;代表高枕无?#24688;?#29616;在很有多剧,打着沙雕的旗号卖安利,实则内容低幼无趣,属于实打实的雷剧。沙雕的精髓是自?#21834;?#23613;管这个?#39318;?#21021;出现在元代剧作家马致远笔下是作骂人之用,但经过网络文化的“净化”,此词已经背离了本来意义,衍生为自?#21834;?#33258;黑、看透一切?#20174;?#19981;点?#39057;?#36229;然自脱之意。沙雕剧高明于雷剧的地方就在于蠢?#26131;?#30693;。雷剧遭到观众唾弃,原因在于蠢不自知。看一部沙雕剧?#20445;路?#21548;见它在说:“我知?#38647;?#24049;很雷,你来骂我?#21073;?#22823;家一起开心。”看一部雷剧?#20445;路?#21548;见它在说:“我们是良心制作,竟然遭骂,观众太不识货了。”沙雕是恶趣味不假,但这不代表脑?#23567;?#23558;粗制滥造的?#21448;?#21697;包装成无下限的沙雕营销,是对沙雕文化的恶意消费,最?#25112;?#24471;不偿失。

    另?#29615;?#38754;,沙雕剧本身也存在一定局限性。大多数观众将沙雕内容当做快消品,这种消?#30740;?#24577;决定了沙雕剧难?#36234;?#34892;长线开发。?#21448;?#26377;心人在?#22278;?#28909;度,放大沙雕文化当中的无脑、无下限部分,迟早会遭到?#35789;傘?#20869;容产品想要破圈,光靠蹭热度并非长远之计。2020年,沙雕剧应该思?#26082;?#20309;走得更远,沉?#26434;?#26080;脑、无下限营销带来的一时甜头,最终只会适得其反,早晚被观众嫌弃。

关键词:腾讯视频 营销 内容产品
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