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2019冷年销售量下降 空调行业品牌间竞争更加激烈

来源:信息时报 2019-08-23 16:07中投投资咨询网 A-A+

   由中国家用电器协会与国家信息?#34892;?#20449;息化和产业发展部指导、中国?#19994;?#32593;主办的“2019-2020中国空调行业高峰论坛”21日在京举行。包括海尔、海信、美的等在内的国内外主流空调品牌商与核心零部件企业代表参加了本?#20301;?#35758;,着重探讨国内空调市场规模步入中长期稳态阶段后,行业出现的新挑战以及应?#36816;?#36335;。

  2019冷年销售量下降

  论坛上国家信息?#34892;?#21457;布的数据显示,2019冷年国内空调零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。国家信息?#34892;?#36164;深产业专家蔡莹局长认为,两方面原因造成了这一?#32622;媯?#19968;是3年连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽?#24615;?#37327;但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷、产品中?#25237;?#21516;质化严重的情况下,增量基础不稳固。

  中国家用电器协会理事长姜风认为,国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力,而“低增长”将成为常态。?#36824;杂?#34892;业未来前景,她表示依然看好,?#29615;?#38754;极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;另?#29615;?#38754;我国农村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间;同?#20445;?#21697;质升级趋势下,更新换代需求也会逐渐释放。

  奥维云网副总裁韩?#30424;?#21040;,现阶?#38382;?#22330;大盘整体表现低迷,新冷年开盘经销商持观望态度的居多。在他分享的国内空调全渠道零售推总数据中可以看到,1——7月,国内空调销售量约为4114万套,同比下降0.6%,其中线上同比增长17.9%至1745万套,线下同比下降10.9%至2369万套;销售额整体实现1369亿元,同比下降3.8%,其中线上同比增长15.0%至501亿元,线下同比下降12.1%至868亿元。

  品牌间竞争更加激烈

  在量额齐降的压力下,2019冷年品牌间的竞争更加激烈,尤其第一阵营对?#34892;?#21697;牌的挤出效应明显,同2018冷年相比,第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%;同时第一阵营继续引领国内空调市场趋势,也体现了技术走向的主旋律。此外,一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团,依?#34892;约?#27604;优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额,虽然它们体量较小,但“性情凶猛”,发展迅速,产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下,价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场,?#25237;?#31354;调价格更已压近成本线。

  市场压力之下,更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术,推动了这些细分类目产品均价下行,有利于优质技术普惠更多消费者。而平价大众产品之外,3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势,说明品质升级的趋势依然?#26377;?/p>

  论坛透出的信息显示,新冷年空调行业依然面临较大压力。在一个行业的市场低迷期,往往容易出现一些非理性竞争,比如恶性价格战,互相攻击等等现象,这不利于行业的健康发展,行业?#26376;?#23601;尤为重要,正是在这种背景下,本届空调高峰论坛上,新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立。

  据央广网

  空调销售量

  下降的原因

  一是3年连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然;

  二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽?#24615;?#37327;但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷、产品中?#25237;?#21516;质化严重的情况下,增量基础不稳固。

关键词:空调
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