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未來5年全球電動牙刷行業銷量及規模分析

來源:中投投資咨詢網 2019-10-17 10:36中投投資咨詢網 A-A+

  2018年全球電動牙刷行業普及程度

  中投產業研究院發布的《2019-2023年中國電動牙刷行業深度調研及投資前景預測報告》指出,歐美日等發達國家的電動牙刷普及率高。美國地區每百人中有42個人使用電動牙刷,而中國則只有5人。兩者差距懸殊。其他發達國家如德國、意大利、英國、法國、日本等的普及率也在30%-40%之間,有些甚至高達50%。

  圖表 2018年全球各國電動牙刷滲透率對比

  數據來源:中投產業研究院

  影響電動牙刷普及率的主要原因在于三大方面:

  一、消費者是否具備購買能力:即經濟水平是否達到支撐其消費電動牙刷的程度。由于電動牙刷的購買成本以及后期更換刷頭的成本較高,約為普通手動牙刷的十幾倍,因此經濟水平較高,消費力較強的國家先普及。

  二、消費者是否具有購買欲望:即該產品的需求是否形成。我國對于電動牙刷的消費需求較弱,而歐美國家的需求形成較早,且較為旺盛,主要原因在于:

  (一)消費者對于產品的認知:歐美地區對于消費者的教育比較到位,對電動牙刷的認知早于我國,對產品較為了解,因此需求較強。

  (二)消費者的口腔護理意識:歐美地區消費者口腔護理意識較強,且他們的醫療條件較好,看牙醫的頻率較高,牙醫對于消費者的口腔護理意識的形成具有一定引導作用。

  三、產品功能是否能夠滿足消費者需求:歐美地區是電動牙刷的誕生地,產品更新換代較快,最新的產品往往先在歐美銷售,因此產品品類豐富,功能多樣,能夠滿消費者的需求。而我國產品品類較少、更新較慢,發展動力不足。

  2014-2018年中國電動牙刷銷量

  中投產業研究院發布的《2019-2023年中國電動牙刷行業深度調研及投資前景預測報告》分析,2018年國內電動牙刷產量突破7億支。按照牙刷的出口占比估算,電動牙刷國內的消費量約為2.275億支,僅為牙刷消費量的8.75%。

  2018年我國電動牙刷銷量約3220萬臺,同比2017年的2406萬臺增長了33.84%。2018年我國刷頭銷量約9468萬臺,同比2017年的7698萬臺增長了22.99%。未來隨著消費者對于口腔健康關注程度的增加以及電動牙刷知識普及程度的增長,我國的電動牙刷的消費群體將有較快的增長趨勢。

  中國電動牙刷及刷頭銷售額由2014年的24.7億元增加到2018年的54.2億元,年復合增長率為22.2%。從電動牙刷刷柄與刷頭的銷售比例來看,刷頭的銷售額占比逐年增加,2018年達到了35%。2019年4月電動牙刷全網銷售量達240萬臺,銷售額達到3.9億元,分別同比增長106.9%、85.6%。隨著消費升級持續推進,電動牙刷的更新換代將會加快,電動牙刷刷頭的替換將更加頻繁,從近年來電動牙刷刷頭的價格趨勢來看,未來電動牙刷耗材的銷售額也會隨之增長,電動牙刷未來的市場相當廣闊。

  圖表 2014-2018年電動牙刷產品和刷頭銷量

  單位:萬臺

  數據來源:中投產業研究院

  圖表 2014-2018年中國電動牙刷及刷頭銷售額

  單位:億元

  數據來源:中投產業研究院

關鍵詞:電動牙刷
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