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未来5年全球电动牙刷行业销量及规模分析

来源:中投投资咨询网 2019-10-17 10:36中投投资咨询网 A-A+

  2018年全球电动牙刷行业普及程度

  中投产业研究院发布的《2019-2023年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测报告》指出,欧美日等发达国?#19994;?#30005;动牙刷普及率高。美国地区每百人中有42个人使用电动牙刷,而中国则只有5人。两者差距悬殊。其他发达国家如德国、意大利、英国、法国、日本等的普及率也在30%-40%之间,?#34892;?#29978;至高达50%。

  图表 2018年全球各国电动牙刷渗透?#35782;?#27604;

  数据来源:中投产业研究院

  影响电动牙刷普及率的主要原因在于三大方面:

  一、消费者是否具备购买能力:即经济水平是否达到支撑其消费电动牙刷的程度。由于电动牙刷的购买成本以及后期更换刷头的成本较高,约为普通手动牙刷的十几倍,因此经济水平较高,消费力较强的国家先普及。

  二、消费者是否具有购买欲望:即该产品的需求是否形成。我国?#26434;?#30005;动牙刷?#21335;研?#27714;较弱,而欧美国?#19994;?#38656;求形成较早,?#21307;?#20026;旺盛,主要原因在于:

  (一)消费者?#26434;?#20135;品的认知:欧美地区?#26434;?#28040;费者的教育比?#31995;?#20301;,对电动牙刷的认知早于我国,对产品较为?#31169;猓?#22240;此需求较强。

  (二)消费者的口?#25442;?#29702;意识:欧美地区消费者口?#25442;?#29702;意识较强,且他们的医疗条件较好,看牙医的频率较高,牙医?#26434;?#28040;费者的口?#25442;?#29702;意识的形成具有一定引导作用。

  三、产品功能是否能够满足消费者需求:欧美地区是电动牙刷的诞生地,产品更新换代较快,最新的产品往往先在欧美销售,因此产品品类丰富,功能多样,能够满消费者的需求。而我国产品品类较少、更新较慢,发展动力不足。

  2014-2018年中国电动牙刷销量

  中投产业研究院发布的《2019-2023年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测报告》分析,2018年国内电动牙刷产量突破7亿支。按照牙刷的出口占比估算,电动牙刷国内?#21335;?#36153;量约为2.275亿支,仅为牙刷消费量的8.75%。

  2018年我国电动牙刷销量约3220万台,同比2017年的2406万台增长了33.84%。2018年我国刷头销量约9468万台,同比2017年的7698万台增长了22.99%。未来随着消费者?#26434;?#21475;腔健康关注程度的增加以及电动牙刷知识普及程度的增长,我国的电动牙刷?#21335;?#36153;群体将有较快的增长趋势。

  中国电动牙刷及刷头销售额由2014年的24.7亿元增加到2018年的54.2亿元,年复合增长率为22.2%。从电动牙刷刷柄与刷头的销售比例来看,刷头的销售额占比逐年增加,2018年达到了35%。2019年4月电动牙刷全网销售量达240万台,销售额达到3.9亿元,分别同比增长106.9%、85.6%。随着消费升级?#20013;?#25512;进,电动牙刷的更新换代将会加快,电动牙刷刷头的替换将更加频繁,从近年来电动牙刷刷头的价格趋势来看,未来电动牙刷耗材的销售额也会随之增长,电动牙刷未来的市场相当广阔。

  图表 2014-2018年电动牙刷产品和刷头销量

  单位:万台

  数据来源:中投产业研究院

  图表 2014-2018年中国电动牙刷及刷头销售额

  单位:亿元

  数据来源:中投产业研究院

关键词:电动牙刷
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