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中国电影产业正经历由粗犷走向成熟的“阵痛”

来源:智通财经网 2020-01-06 11:29中投投资咨询网 A-A+

  2019年的冬天似乎格外短暂,不知不觉二十一世纪便已步入第三个十年。距离2020?#33322;?#26723;到来仅有半个多月,回顾2019年中国电影市场,还是处处可圈可点。

  如今,中国电影产业正经历由粗犷走向成熟的“阵痛”。而尽管面临艰难环境,行业也依然在年?#36164;?#23448;释放出了积极信号。其中,国产电影市场占?#26032;?#36827;一步提高,中美票房之间的差距?#27493;?#19968;步缩小;不同时期、不同题材中均有亮眼之作爆出,多部高分电影频出,受到市场热捧。

  国产电影爆发年

  2019年,中国电影市场再次写下新的记录。据猫眼研究院《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示,2019年,全国电影总票房达到642.66亿,同比增长5.4%。

  其中,国产电影占比超64%。国产片再一次对进口片“反攻”,似乎成为2019年电影市场的主题词之一:

  从年初《流浪地球》的出现,?#35745;?#20013;国观众对国产科幻大片新的期待,2019年因此被成为科幻元年;到《哪吒之魔童降世》面世,与《罗小黑战记》及此前的《大鱼海棠》、《大圣归来》一同,唤起观众国漫崛起的信心;错过了暑期档的《少年的你》,却在本应?#38477;?#30340;初冬走出了自己的路,撕掉?#25628;?#25233;、沉闷、文艺片就等于票房?#19994;?#30340;标签。

  ?#26723;?#19968;提的是,这几部2019年不同时期的爆款电影,却有着颇为相似的命运。?#30001;?#26144;之初并不出众的排片与票房,亦或为数不多的宣发投入,到通过观众口口相传,实现“我命由我不由天”的实力逆袭。

  这一年,主旋律电影也迎来爆发,从8月的?#35835;一?#33521;雄》,到9月的《决胜时刻》,再到国庆《我和?#19994;?#31062;国》《中国机长》《攀登者》三部重量级献礼步步递进,真正实现了主旋律电影市场化的完美转型,最终2019年国庆档实现观影人次翻倍,迎?#35789;?#19978;“最强国庆档”。

  总体而言,国产电影在2019年,无论是在票房还是影片质?#21487;希?#22343;实现?#31169;?#19968;步提高。据猫眼研究院《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示,2019年,国产影片在上映数量、票房占比上均有所提升。其中,票房占比进一步提升1.9个百分点至64.1%,整体国产影片的市场占?#26032;?#36827;一步增强。与此同?#20445;?#36827;口电影上映数量也在?#20013;?#22686;加,整体电影市场正愈加开放。

  相比之下,?#32654;?#22366;大片整体票房表现不佳,有过半的北美系列影片续集票房不及前作。2019年度票房前10名中,进口电影仅有2部,为历年来最低占比。而截止至2019年,中国电影市场影史票房前10名,国产电影占据了9席,其中4部于今年跻身成功。据此次复盘报告分析,观众?#26434;諍美?#22366;电影票房TOP20的新鲜感与敏感度正逐年下降。

  《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示,北美2019年票房再?#20301;?#21040;负增长,尽管中国票房增速较上一年有所放?#28023;?#20294;中美票房之间的差距仍在不断缩小。

  优质电影频出,赚足观众“泪点”

  2018年被认为是中国电影市场粗放型增长模式?#25112;?#30340;拐点之年,在这?#36824;?#28857;之上,中国电影行业将面临又一?#38382;?#22330;化洗牌,这或?#27493;?#25104;为中国冲向世界第一大电影市场的拐点。行业发展趋于冷静,更加聚焦内容创作是19年电影市场的另一个显著趋势。

  2019年,中国电影票房头部效应进一步增强。其中,6部20亿以上电影贡献?#31169;?6.9%的票房。“二八法则”在行业中被淋漓尽致地体现,其中,1000万以下的电影票房仅占比0.8%。

  优质内容成为市场核心驱动力。2019年高分电影在电影票?#21487;希?#23637;?#22659;?#20102;更强的“吸金”能力。其中,9分以上电影占据了65.3%的票房,影片质量成为观众“投票”的主要决定因素。

  2019年,多题材多类型均迎来单片票房的重大突破,充分展现电影市场和观众的包容性,票房的成败不再受题?#21335;?#21046;,而?#36824;?#20046;内容。“制作”、“剧作”成为最主要的评价依据,昔日的流量明星,如今也可能成为票房毒药。“优质口碑”成为了推动影片?#20013;?#30772;圈的重要动力。小众佳片也得以凭借高口碑以“小”博“大”。

  ?#23548;?#19978;,无论是票房头部效应的增强,还是国产影片市场占?#26032;?#30340;增加,底层逻辑均是市场?#26434;?#36136;内容为核心关注的具体体现。流量不再是票房保障,观众?#26434;?#22909;作品的认知也?#36824;?#20046;电影的背景出身,而更愿意为“走心”的电影买单。

  2019年,“泪点”成为电影市场的主题词。猫眼发布的《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示,票房TOP20国产电影中,“泪点”提及率达到8.76%,较2018年提升3.03个百分点。三大爆款电影中,泪点也成为了最集中特征。

  下沉市场进一步释放动力

  在观众组成方面,观影观众的平均年龄进一步上涨,下沉市场?#27493;?#19968;步释放增长动力。据《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示,2019年平均观影年龄首次达到了29岁,30-34岁观众成为新观影主力人群。

  在低线市场中,三?#21335;?#22478;市的平均票价涨幅超过一二线城市,下沉市场红利?#20013;?#37322;放。其中,?#21335;?#22478;市逐渐养成平时观影习惯,2017 -

  2019年间,非档期票房中?#21335;?#22478;市占比逐年实现22.1%、23.9%、24.4%比重的提升快速。其中,?#21335;?#22478;市平均票价也实现了最快增长,三年复合增长率达3.6%。

  产业服务商的全面化、多元化、专业化

  2019年,虽受国内经济下行,网络电影、短视?#26723;?#32593;络视听业态高速发展等客观因素的影响,中国电影市场的增速较为缓慢。但行业克服重重困难后,依然在年底交出了?#29615;?#20248;异的成绩单,当中离不开所有电影人的努力。

  2019年电影市场线上化率保持稳定,整体达到84.4%水平。除三线城市外,所有层级线上化率均有所提高。猫眼娱乐作为占据六成市场份额的线上电影票务平台龙头,在异业合作、联合营销方面,?#36130;?#20511;互联网基因走在了电影行业的前?#23567;?/p>

  2019年,猫眼共参与出品电影43部,主控发行电影14部。参与出品影片不仅覆盖档期头部电影《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《反贪风暴4》、《我和?#19994;?#31062;国》等;也包括《受益人》、?#29420;鲜?middot;好》、《少年的你》等社会责任与商业价值并重影片。

  2019年,猫眼继续保持国内最大的线上电影票务平台地位。不仅如此,猫眼在电影票务以外的其他新业务领域拓展上,也取得了不错的成果,业务拓展更加全面。

  在现场娱乐票务方面,猫眼现场娱乐票务GMV高速增长,在2019年相继成为陈情令、NPC、R1SE、林俊杰、周杰伦等顶流艺?#25628;?#20986;的票务总代。在剧集领域,参与出品了《长安十二时辰》、《老酒馆》、《老中医》等一系列热播作品。

  在营销平台建设上,更多元、更丰富的服务选择,?#27493;?#19968;步提高了公司作为一家产业服务商的软实力。其中,猫眼推出文娱消费场景营销业务,目前已有1000多家影院及数十家品?#21697;?#19982;猫眼签订战略合作协议;猫眼现也已完成全网多平台微信小程序生态布局,其中微信小程序?#27809;?#37327;于8月突破2.5亿,意味着超过1/4的中国网民为猫眼微信小程序?#27809;А?/p>

  此外,通过结合六大流量入口以及多个平台顶级资源联动,猫眼2019年线上广告曝光量共计达738亿,其整合营销服务也受到了影视片方和品牌主认可。

  其中,猫眼形成的IP内容-APP-小程序-票券-猫眼视频MCN-线下场景曝光联动的整合营销模式,为品牌提供与内容紧密结合的文娱整合营销服务,服务了上百个品牌,取得了出色的成绩。

  今年暑期档,猫眼娱乐为食?#25151;?#28040;巨头玛氏旗下的M&M‘s豆提供结合IP的娱?#32456;?#21512;营销服务,通过产品包装里的券码和线上线下营销曝光,实现影?#38498;?#38646;食消费者双向导流,同?#20445;?#20840;面发动旗下视频红人、虚拟IP、创意博主、艺人等资源,创造了数十条优质内容,整个活动期间为M&M’s豆实现了17.8亿次曝光。

  2019年,短视频成为宣发新阵地。通过现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL?#28909;?#25991;娱各产业链覆盖,猫眼媒体矩阵成为影视项目宣发的重要阵地。其中,“猫眼电影”已成为抖音电影类账号No1,“猫眼剧综团”、“猫眼大明星”和“有只小婉”?#26085;?#21495;,全部进入抖音娱乐媒体TOP10。以“小小莎?#40092;?rdquo;为代表的的文?#32654;郖OL矩阵获得了抖音文?#32654;?#26376;榜第一名。据数据显示,目前猫眼视频MCN账号体系全网粉丝量超过2亿,月度阅?#20142;?#36229;过1亿人次。

  以猫眼为例的一系列动作可以看出,宣发过程中行业参与者也正向基于数据能力锁定电影核心观众,并进行精准投放从而助力影片收获高口碑和高票房转型。基于平台之间的不同特征,在对基础数据做到足?#29615;?#26512;,影片宣发?#27493;?#20197;往更为精准。

  好作品频出的同?#20445;?#20135;业服务商也正一步步向多元化、进一步专业化发展,在电影行业发展大潮中,发挥着重要的推动力量。

  数据能力、优质内容——长远路上的基本功

  在外部环境方面,对标受众体量相近而产值规模悬殊的美国市场,我国文娱赛道?#26434;?#24040;大的发展?#21344;洹?#24184;运的是,中国电影产业和观众都在不断成长,市场、行业水平正步入良性循环。

  作为影片的制作方,背负着的是?#20013;?#26356;强的优质内容输出重任。在这条必经的负重致远路上,IP内容或将成为当中一条可取的快速通道之一。

  2019年,IP类电影?#27663;志?#21697;化趋势。其中,IP类电影改编来源中动画、漫画、电影翻拍的比重上升,同时更加关注剧情。与此同?#20445;琁P类电影的品牌效应增强。与非IP类电影相比,IP类电影观众购票指数差距较2018年进一步提升。

  而作为产业服务方来说,强大的数据分析能力以及宣发输出能力,是展现十八班武艺前所必需具备的基本功。以猫眼为例,猫眼所拥有的丰富影视内容库、影视人库、行业机构库以及文娱?#27809;?#25968;据库,为宣发服务提供了强大的数据分析能力赋能。

  如今,猫眼数据所产出的各大档期、影视项?#20426;?#34892;业专题类数据报告,已经成为行业人士必备的市场分析报告。基于强大的数据工具化能力,助推影视行业数字化发展。

  2019年,猫眼专业版“全网热度”上线,为行业提供一个正向、可靠的多维度网播内容评价体系;与此同?#20445;?#29483;眼专业版“影视头条”通过“去中介化”方式,能够使制片方、宣发方能够更集中、高效地?#31169;?#34892;业动态?#25512;?#20182;影视项目的营销发行动作。

  目前,猫眼全文娱平台触角已渗透至电影、现场娱乐、剧集、视频、短视频、文娱媒体、音乐、艺人及KOL等各个领域。猫眼娱乐COO康利也曾表示,作为离观众最近的平台,猫眼一直致力于把创作者、资金、工具、方法、观众连接起来,帮助大家产生?#24535;茫?#31359;透时间的、有影响力的版权。

  ?#26434;?#34892;业发展,整个中国电影市场展现出了更为理性的思考。市场与从业者的相互作用间,作品更加回归创作,内容硬实力将更加受到业界的推崇。在行业结束粗放型增长模式的拐点之上,制作方、发行方均更需要结合伙伴力量,共建健康生态。

  猫眼娱乐COO康利便曾在全文娱战略升级发布会中提出,将以成为产业服务型公司为终极目标。更长期来看,猫眼要成为优质、有价值的版权的持有者。这?#27493;?#20026;产业的未来的优质内容贡献?#29615;?#21147;量。

  中国电影产业梦,?#26434;?#19968;条长远之路要走。而作为中国电影人,心中更要做一个长远的梦。正如康利所说的,“希望十年?#38498;?#25105;们有自己的‘钢铁侠’,希望十年?#38498;?#25171;响响指拯救世界的是中国人。”

关键词:国产电影 电影市场
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