十四五产业?#35745;? /></a><a href=湖州吴兴区南太湖高新区科创园招商推介产业规划乡村振兴新旧动能转换特色小镇
当前位置:首页 > 产业 > 分析 > 正文

影视行业整体处于较为高压的监管环境中 巨头转型加剧

来源:21世纪经济报道 2020-01-05 16:14中投投资咨询网 A-A+

  抄底还是撤退,在影视行业寒冬中,这是个问题。当然,前提是,活着。

  影视巨头转型加剧

  我们看了200多家影视公司,最终选择投慈文。今年5月份才正式谈成一些?#20013;较?#22312;,也就是大半年,时间有限,后续肯定要把慈文自身影视主业做出成绩。长期看,影视市场还是向好的。

  2019年12月末,慈文传媒董事长吴卫东对记者说。

  当年2月,为解股权质押之困,慈文创始人马中骏及其一致行动?#31169;?#25152;?#32456;?#19978;市公司总股本的15.05%股权,以13元/股、合计9.29亿元总价转让给华章投资,华章是江西省属国企江西出版集团的全资子公司。

  ?#28304;耍?#24904;文传媒?#23548;?#25511;制人成为江西省政府,由一家民营上市公司,变为国资主导的混合所有制上市公司。马中骏夫妇保留9.74%的股权,从第一大股东变更为第二大股东。

  华章借收购慈文入局影视行业,算不上?#23186;?#28857;。自去年以来,影视行业整体处于较为高压的监管环境中,景气处于下行期,其中,影视剧行业受监管影响最大。

  2019年前三季度,影视行业整体营收679亿元,同比增速为-12%;单三季度来看,行业整体营收224亿,同比增速为-14%。

  细分行业中,影视剧行业仍是下滑最大,影视剧收入51亿,同比下降45%。

  细分到慈文,前三季度营业收入8.51亿元,同比减少36.03%,净利润为8989.12,较上年同期减少63.38%。

  身兼江西出版集团副总经理、华章投资总经理、慈文董事长的吴卫东,工作行程相当繁忙。“时间是破碎的。”他不由感慨。

  华章投资逆势入局,给慈文带来了至关重要的现金流。

  2020年度公司预计将会有超过20亿元的资金投入,除?#26434;?#36164;金外,之前在银行已也有授信额度。新控股股东加入后,还可直接从江西出版集团切割授信额度,目前已有3亿额度。另外,因为影视项目资金投入都是根据项目进度分阶段进行,不是一次性投入,根据公司的财务状况,资金可满足明年的项?#21487;?#20135;。在2019年12月初的投资者关系活动上,慈文方面透露。

  现金流在当下节点尤为重要,很多公?#31350;?#19981;了工。另有影视上市公司高管对记者说。

  此外,在这个当口,全行业?#27982;?#20020;着抉择。大火的《庆余年》,在“超前点播”争议后,遭遇大?#27573;?#30423;版,考验着视频平台耐心。目前,视频平台是全行业最大金主。

  随着内容管制继续,平台?#29615;?#38754;要?#26800;?#20381;旧高昂的版权费,已谈成广告也无法露出,还面临着短视频冲击,已有资金成本压力。视频平台资金断裂,反而是明年最大风险。前述高管道。

  另一头,多家影视上市公司高管及业内知名编剧团队人士均向记者证实,“限古令”?#20013;?#20855;体来看,自2019年12月起,每家平台古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部。

  这种情况下,各家影视巨头蜂拥现实题材及主旋?#21830;?#26448;剧集。“主旋?#21830;?#26448;能够保证播出,?#19994;?#35270;渠道也好卖。”多位行业高管在这一问题达成共识。

  与此同?#20445;?#22312;行业波动期,对政策的理解,越发成为各影视公司核心竞争力。“最近很大精力在研究政策走向及与决策层沟通”,采访中,多位产业核心人士均向记者描述了类?#35889;?#24577;。

  当然,也有好消息。随着“反腐”及“整治旋风”后,各项成本下降明显。“综合项目成本下?#30331;?#21147;可达3成。”有头部影视公司负责人向记者透露。这一说法得到多位业内人士认可,甚至认为,成本下降空间更大。

  剧?#20918;?#21270;时刻,影视巨头转型加速中。

  基本面稳了

  慈文基本稳了。多位业内人士告诉记者。

  稳健的现金流是主要判断指标。20亿资金投入,是寒冬中重要发动机。

  我们一直不认为慈文丧失了自身创作能力、经营能力,像是一个休眠鱼,应该把它激活,所以后续我们能够在资金方面给予支持,在一定的运作方面,也能给予支持。

  慈文注册于浙江省嘉兴市,尽管如今被江西出版集团子公司华章投资并购,受注册地限制,理论上江西省银行并不能为其提供贷款。但影视行业回报周期长,?#26087;?#23601;需要大量的资金维持运转,基于此,由江西出版集团出面,促成江西当地银行和注册地嘉兴当地银行,联合?#28304;?#25991;给予信贷支持。

  吴卫东如此向媒体举例“国资力量”?#28304;?#25991;的帮助。

  我作为董事长,主要管战略,布局慈文未来落地。马总(马中骏)负责创作,发挥各自的?#32943;睢?#25105;们(华章投资)是战略投资人。吴卫东解释慈文的分工。此前,马中骏也对2记者有类似表态。

  另一家巨头华策影视,亦在现金流上保持了相当的谨慎态度。

  财报显示,2019年前三季度,华策经营性现金流净额为3.45亿元,同比大幅增长160.32%;最新账上货币资金 33.89亿元,同比增长148.71%。

  此外,在当年10月,华策推出可转债方案,拟?#25216;?#24635;额不超过18亿元,其中大部分资金用于影视剧制作项目,剩余部分用于IT化改造系统建设和补充流动资金。

  前三季度,华策实现营业收入13.10亿元,同比下降63.43%;净利润2424.41万元,同比下降93.18%。

  有市场人?#32943;?#35760;者分析:

  华策完全是实业运营?#22025;?#39640;管层确实也错过了套现高点,但心思?#21152;?#22312;业务上,且相对保守,不盲目投资?#34917;?#20107;,也增加了其抗风险能力。像华谊兄弟,高管在?#21496;?#30334;亿市值的时候拼命卖股?#20445;?#27491;常情况下,市值900亿元的公司应该有30亿到45亿的净利润,但华谊肯定做不到,破10亿都?#36873;?#22871;现也是理性选择。

  在行业低谷,现金流就显得更加重要。“融资难没有根本性?#33322;猓?#19981;少公司就被拖死了。”多位上市公司人士表达了这一看法。

  同?#20445;?#33719;得资金加持的影视巨头,项目亦在转向,奔向现实题材。譬如,从各大影视公司发布的2020年片单来看,基本都是现实主义题材。

  柠萌影业将推出的《小舍得》、《三十而?#36873;貳ⅰ?#29454;狐》等剧,均为现代题材;

  华策影视片单中,除《有翡》、《锦绣南歌》等古装剧外,以《平凡的荣耀》、《以家人之名》、《你是?#19994;?#22478;池营垒》等都市题材为主,还包括主旋?#21830;?#26448;《绝境铸剑》等作品。

  2019年,华策重点项目是主旋律风格的《外?#29615;?#20113;》与青春励志剧《?#35013;?#30340;,热爱的》。前者获得《人民日报》鼓励性评论,后者播出时市场反响甚?#36873;?ldquo;我们的作品坚持传递正能量,这也是市场变化使然。”华策影视总裁赵依芳对记者说。

  此前,另有影视公司创始人透露,鉴于极短的窗口期,他已放弃古装剧。

  2021年、2022年,都是重要节点,也会有相应的内容偏向,窗口期太短,我们已放弃古装。一个大古装筹备期,需要五个月到七个月,还要等合适的大咖演?#20445;词?1月份开机,拍至少4到5个月,再加后期,怎么着再快要半年,就一年的时间。还要过审,解禁再放两个月时间。时间太短了,来不及。他道。

  当然,严厉管控下,古装剧也在寻找新出路,直接出海是?#36739;?#20043;一。2019年12月31日,由?#38431;?#24433;视出品,于正担任制片人,吴谨言、聂远特别出演的清朝古装剧《金枝玉叶》于Netflix(奈飞)全集上线,成为第一部在海外首播的内地剧。从剧情上看,该剧算是此前大爆的《延禧攻略》番外篇。

  于正曾向记者强调,?#25442;?#25918;弃古装剧,“我们相信冬天会过去的。”但他亦坦承,古装剧项目?#23548;?#26126;显。近期,于正也活跃在优酷、?#38431;?#24433;视、银河酷娱联合出品的综艺《演技派》中。

  行业寒冬中,也不是没有带来好消息,譬如项目综合成本下降明显。“在上半年和之前,演员片酬能达到8000万到1.2亿元的,现在大概在1000万到5000万。”2019年8月,爱奇艺创始人龚宇在财报电话会议上说。

  前述上市公司高管则告诉记者,直线下降的演员成本背后,是“强监管”。“迪丽热巴为?#35009;?个月没?#21335;罰?#19981;是没?#25918;模?#22240;为不肯?#23548;邸?#23545;制片方来说,如果给予艺人超过标?#38469;?#20837;,?#29615;?#20030;报信,播出都成问题。其他知名艺人比较会?#35270;?#24403;下情况。”

  值得一提的是,“整治”细分到了行业上下链条。“当拍出《大明王朝1566嘉靖与海瑞》的张黎导演弄出?#27573;?#21160;乾坤?#32933;保?#30495;的代表行业浮躁到了一个极点,现在大家都在重新来过。长远?#35789;?#20214;好事。”他称。

  另一头,记者还从多位平台及影视公司人士处?#31169;?#21040;,优酷前总裁杨伟东因经济问题被查之后,予以业内极大震动。视频网站愈加趋于集体决策,整个产业正在走向“正常化”。

  敏感关系

  随着垄断视频巨头逐步掌握市场主导权,依旧to B模式为主的影视公司,在商业模式上的最大命题,在于与视频平台博弈。

  眼前我们可选择的余地更多。财报电话会上,龚宇并?#25442;?#35328;,随着平台话语权增强,内容成本会进一?#38477;?#21040;控制。这是在割影视公司的肉。

  但依旧有着变量。前述上市公司高管表示,视频平台正在遭遇收入放缓与亏损扩大阶段,这是“最危险”时刻。

  2019年三季报显示,爱奇艺第三季度营收74.0亿元,运营亏损28.3亿元,净亏损36.7亿元;

  腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%,原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致;

  受重点剧集和综艺排播延后影响,芒果超媒三季度归?#22919;?#21033;润为1.71亿元,同比下降28.8%。

  经营压力下,视频平台选择之一是,?#31995;?#20250;员?#36873;?/p>

  我们做了一些?#27809;?#35843;研,中国市场价格大概是美国平台价格的五分之一,甚至东南亚泰国、越南单价都比我们高,没有一个国?#19994;?#20110;两美元一个月的价格。我们的定价可能是过低了。2019年11月,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对记者说。

  他坦承,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除率先提价,但并无时间表。

  到底提多少,还是需要更深入研究。?#22253;?#22855;艺来讲,这个行业可能是会有一些共识,三大竞争谁也不愿意行动,那就爱奇艺先做,也?#29615;?#21487;以尝试的,随着时间推移大家会慢慢的认识到这个问题,价格方面会有一些共识,所以总有一家先做,谁先做都无所?#20581;?#26472;向华介绍。

  视频平台会员费提价的前提是,拥有连续大爆的独家内容,这成为影视公司在短期内的业绩推动力。“头?#32943;?#30446;依旧挣钱。”成为业内共识。

  网络平台加电视台,能?#29615;?#21040;一千万以上(每集)的剧集在市场上还是有的,且对于优质头部内容的?#20998;?#21644;竞争,各个平台是舍?#27809;?#38065;的。我们?#25442;?#25918;弃。慈文传媒副总经理赵斌称。

  但视频平台愈加提高的自制剧占比,似乎在革影视巨头的命。

  我们将更多的关注?#22836;?#23637;原创和自制内容,需要关注推出能?#25442;?#21462;内容成本投资收益的最初目标,将明年的内容成?#31350;?#21046;在70%以下。2019年11月,爱奇艺首席财政官王晓东在财报电话会上表态,他还透露,内容成本收入预计今年会控制在70%到80%。

  对于平台自制剧,影视巨头看起来颇具信心。

  拆解视频平台核心财务报表,你会发现,他们过去在自制剧?#25237;?#21046;剧上的投资,?#23548;?#22238;报率是极低的。自制定制剧是有爆款出现过。但爆款有两种情况,一?#30452;旧?#25237;入基?#26087;?#26159;和外采购价差不多,第二个是跟风。都很难拍好。前述上市公司高管称。

  马中骏也认为,由于机制原因,视频平台很难拍出好剧。只要?#26032;?#26029;,就一定会产生惰性。考核方式不一样,架构也不一样,影视行业需要?#26434;傘?/p>

  根本解决这一问题,需要破除视频平台垄断。

  Questmobile数据显示,2019年6月末,“互联网系”爱奇艺、腾讯视频和优酷MAU分别达 5.56亿、 5.53亿和4.15亿,DAU分别达1.17亿、1.13亿和8025万,占据市场大多数份额,而“广电系”芒果 TV MAU和DAU则为1.22亿和 2489万,相对三大平台差距明显。

  在记者采访中,多家影视上市公司高管呼吁中国版“派拉蒙法案”落地。“广电系尚且需要制播分离,互联网公司不应该排除在外。”前述头部影视公司负责人如此表态。

  当然,各家也在寻觅超脱于单纯制片的长?#35789;?#22330;。2019年12月,慈文传媒公告称,与清控科创智运签署了《战略合作框架协议》。双方将?#34892;?#25972;合优质资源,合力打造一个以“文化+科技”为内核的产业创新园,构建影视、游戏、动漫、文旅、科技、教育及相关衍生行业为重点的文创产业体系。

  清控科创智运背靠清华大学,有巨大清华品牌影响力,尝?#36234;?#21512;。更长链的变现模式,还在思考筹备中。吴卫东透露。

  华策半年报显示,其将广泛参与跨行业资源整合与合作,拓展内容衍生价值和新业务模式,深入对接时?#23567;?#26053;游、短视频等多个行业和业务领域,开发整合营销、授权、电商、衍生品、艺人经纪等多元变现潜力。

  我精力主要还是在华策战略规划上。重视内容同?#20445;?#22823;股东也在推进文创、教育等长?#35789;?#22330;上布局。我们在打造自己的生态,而不止于影视公司。赵依芳道。

  资本退潮下影视公司的出路

  来路预示着出路,对人如此,公司亦是。

  大潮过后,水落石出。上市影视公司们,逐渐露出了底牌,最核心基本面,是股权结构,公司?#23548;?#25511;股人是谁。在讲求“情绪”的相对小行业,这一特质,甚至?#29615;?#22823;。

  最稳健如华策影视,创始人赵依芳之前是体制内官?#20445;?#23454;干、?#31185;祝?#26159;业内?#36816;?#30340;评价,背面是,不太懂资本操作。硬生生错过了最好的套现?#20445;?#26080;数人可惜。

  她看起来无所?#21073;?#32487;续做着事。华策更像一个机构,创始人搭台,艺术人登台。精于政策的体制内经历,无形中为华策规避大量风险。

  慈文传媒创始人马中骏,更像个艺术家,?#30830;?#35805;剧出身,待人真诚。慈文传媒推出大量?#21028;?#20316;品,风头一时无?#20581;?#20182;治下的慈文,像是个大型工作室、造梦场。

  艺术家不一定要懂商业,何况风波诡异的资本市场,但董事长必须要懂。为解股权质押之困,马中骏让出了慈文实控人身份,江西国资华章投资入局。算是有了好收场,华章看上了慈文还不错的基本面:内容生产能力。

  华章投资总经理、慈文新董事长吴卫东曾告诉笔者,看了200家影视公司,最?#31449;?#23450;慈文。但他也强调国资的规范性,?#28304;?#25991;,是一场变化。

  靠艺人起?#19994;奶频?#24433;视,最终也困在了艺人上。当下,曾经的股东大明星范冰冰多方尝?#24895;?#20986;,为挽回因艺人无法播出的损失,?#39057;?#25237;钱宣布重拍?#38431;?#22825;下》。风险总比风光来?#27599;坦?#38125;心。

  走艺人路线?#26087;砭头?#38505;重重。影视行业重心在于核心人士,包括编剧、导演、演员等,其他皆为服务商。演?#20445;?#26159;其中的最快销品,轰轰烈烈,一闪而过。当然,?#39057;?#20063;毕竟风光过。

  还有一些公司,因利而来。曾经的影视行业,政策支持,资本大开,灰色横行。但一切都变得太快,成为过往云烟。退市的退市,失踪的失踪。时也,势也,失也。

  成年人的故事,在泡沫破灭后才刚刚开始。华策、慈文如今相当稳健,前者账上趴了30多亿现金,后者预计将会有超过20亿元资金投入,背后原因均系还不错的基本面。收购克顿后,华策工业化道路再进一?#21073;?#24904;文吸引到?#31185;?#22269;资。

  与慈文乃至其他影视上市公司相比,华策更像一个商业机构,不一定?#24615;?#26790;场的?#26448;?#39118;光,也少了跌落风险。其他影视公司,则在潮落后,或多或少接受离场?#32622;妗?/p>

  问题在?#27169;?#24433;视行业缺乏工业化,光景好?#20445;?#22823;量“作坊”化身公司,乃至上市公司,气候变幻中,“作坊”们根本无力面对资本规模化要求,乃至基本生存都成问题。

  更核心问题在于,影视行业缺乏长?#35789;?#22330;,回收成本依赖视频平台,再末端是观众一时情绪、喜好,社会风潮无常,这一模式无异于?#21051;?#21507;饭。个别艺术家捕捉社会情绪带来高商业价值作品,灵感?#31185;?#21527;?可能?#31185;祝?#20294;资本经不起反复折腾,况且,灵感不常有。

  另一个问题,是资本的疯狂。为?#31283;?#29233;?#26434;?#30340;艺术家们,?#36861;?#36861;求上市,接受束缚,惨败告终?是不切?#23548;?#30340;欲望,背后为疯狂的大环境。

  好消息是,事情在向着好的?#36739;?#21457;展。华策在长链布局已经有所成果,“强监管”下,影视行业乱象正在解决。退潮后,产业逐?#20132;?#24402;应有尺度。

  影视公司?#20998;?#24773;绪,需要?#26434;傘?#21253;容,可以小而美,也可以规模化,关键是成为真正的自?#28023;?#32780;不是被外界所扭曲。

  我们可能需要一个更规范的影视行业,更完善的金融产业,以及,更从容的社会氛围。

  影视行业产值不大,但关乎人心,这是意义所在。希望,所有公司、创始人、从业者,?#21152;?#20010;干净、?#27807;?#30340;未来。

 

关键词:华策影视 影视行业
中投投资咨询网版权及免责声明
  • 1、中投投资咨询网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系[email protected]、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
  • 2、凡本网注明"来源:***(非中投投资咨询网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点?#25237;?#20854;真实性负责,不对您构成任何投资建议,?#27809;?#24212;基于自己的独立判断,自行决定相关投资并?#26800;?#30456;应风险。
免费报告
  • 我国大健康产业由医疗性健康服务?#22836;?#21307;疗性健康服务两大部分构成,?#30740;?#25104;了五个基本产业群体:以医疗服务机构为主体的医疗产业;以药品、医?#30772;?#26800;以及其他医疗耗...[详细]
    2016年03月09日 14:33
  • 2015年底我国“十三五”规划正式出台,其中提出要“实施国家大数据战略,推进数据资源开放共享”。国家大数据战略作为“‘十三五...[详细]
    2016年02月23日 15:36
  • 大数据的出现引发了全球?#27573;?#20869;的技术与商业变革,已经成为全球发展的趋势以及国家?#25512;?#19994;间的竞争焦点,直接关系到国家安全、社会稳定、经济发?#36141;?#27665;生幸福等诸多...[详细]
    2016年02月23日 15:16
  • 2016年之后,在去产能、外需?#27492;鍘?#20379;给侧结构性改革的背景下,我国经济有一轮明显强劲的?#27492;鍘?#22312;2017年初,这一?#25351;此?#36798;到了周期性顶部,名义GDP增速达到11.7%。...[详细]
    2017年01月16日 14:42
  •   近年来,在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下,我国体育产业乘势而上,规模不断扩大,呈现出较快的发展态势,体育产业加规模不断扩大,体育消费明...[详细]
    2016年03月29日 12:14
相关阅读
  •   整个影视行业都充斥着焦虑。   “这两天有很多小公司的人在找我,他们期待看到?#36739;頡?rdquo;2月3日晚,有影视上市公司高管对记者说。1月31日,中国广...[详细]
    2020年02月05日 10:00字节跳动 影视行业
  •   ?#33322;?#26723;向?#35789;?#28216;戏公司买量获客的黄金时期,2020年?#33322;?#23588;为如此。受新型冠状病毒肺炎疫情影响,餐饮、旅游、影院等行业受到重创,很多闭门在?#19994;?#20154;们都将时间...[详细]
    2020年02月04日 09:37游戏公司 旅游
  •   受新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响,全国多地教育部?#21028;?#24067;了?#34892;?#23398;延期开学,全国多数线下教育培训机构也暂停了线下课程。   对于教育培训行业而言,2019...[详细]
    2020年02月03日 10:23教育培训机构 新东方
  •   2017-2019年中国融媒体发展状况分析   中投产业研究院发布的《2020-2024年中国融媒体行业投资分析及前景预测报告》分析指出:   2014年8月18日,中央...[详细]
    2020年01月15日 11:13融媒体 发展状况
  •   在国外,无论是?#28304;?#23456;物的观念还是宠物产业链,都达到了一个较为成熟的阶段,这为宠物电影的创作和传播提供了一个先天的优势。反观国内,宠物题材电影作为一...[详细]
    2020年01月10日 22:48忠爱无言 宠物电影
  •   2018年中国体育产业发展规模现状分析   一、我国体育产业发展规模现状   2019年1月8日,国家统计局发布了2017年全国体育产业总规模与增加值数据。 ...[详细]
    2020年01月06日 10:52体育产业
  •   抄底还是撤退,在影视行业寒冬中,这是个问题。当然,前提是,活着。   影视巨头转型加剧   我们看了200多家影视公司,最终选择投慈文。今年5月份才正...[详细]
    2020年01月05日 16:14华策影视 影视行业
  •   2019-2023年中国教育信息化行业发展政策环境分析   中投产业研究院发布的《2019-2023年中国教育信息化行业投资分析及前景预测报告》分析指出:   截...[详细]
    2020年01月03日 11:13教育信息化
  •   创新创业教育是?#35270;?#32463;济社会发?#36141;?#39640;等教育自身发展需要应运而生的教育理念。当前,以新一代信息通信技术和制造业融合发展为主要特征的新一轮科技革命和产业...[详细]
    2019年12月10日 08:37信息通信技术 高等教育
  •   12月7日,由中国?#25237;?#20851;系学院?#39057;?#31649;理学院和?#26412;?#26053;游衍生品协会联合主办的中国文化与旅游融合发展论坛7日在京举行。本次论坛以“融合、创新、发展&rdqu...[详细]
    2019年12月09日 11:51?#39057;?#20135;业 文旅企业
大健康投资前景
大健康产业投资前景预测 大健康产业投资前景预测
神秘的百慕达客服
能邀请好友的麻将游戏 2016股票配资平台排名 贵州茅台股票分析实验报告 山西快乐10分 河北20选5 舍伍德的罗宾 10分11选5开奖结果 哈尔滨麻将算钱规则 电竞比分网1zplay手机版 大赢家比分网即时比分90s 26选5 35选7走势图综合版辽宁 八闽福建麻将必胜攻略 现在最好的理财方法 山西快乐十分 东方61开奖结果