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王府井募资30亿谋转型 全渠道被指缺乏互联网基因

2016-01-13 14:53中国投资咨询网 A-A+

   【中国经营报】2015年12月31日晚间,王府井(600859)发布定增预案,拟以23.02元/股非公开发行13032.15万股,募集资金总额30亿元,将用于投建多个购物中心项目及o2o全渠道项目,旨在完善公司经营业态战略布局。

  《中国经营报》从王府井方面?#31169;?#21040;,此次王府井是项目的推进过程中有资金需求才做融资,未来将积极推动从传统百货向能够提供综合服务的零售领域发展,重点发展购物中心、奥特莱斯业态。
 
  与委身阿里的银泰不同,王府井希望自己出一条血路,已经走过60年的这家百货巨头由原“北京王府井百货(集团)股份有限公司”变更为“王府井集团股份有限公司”,但随着转型步入深度调整期,王府井营收依旧在大幅下滑。
 
  布局全渠道缺乏互联网基因
 
  “王府井走的是银泰的路数,移动端再怎么增长也?#25442;?#26377;很大的体量。”
 
  现?#26800;?#30334;货店会做转型,此前关闭了一些百货店的同时也新开了百货店和购物中心,?#25442;?#20877;开小型的纯百货店。
 
  只是以?#26434;?#21697;牌为主的买手制照搬到中国老佛爷也还难言成功,单纯把国外品牌引进到国内,王府井的转型改造也充满了挑战。
 
  供应链变革还需市场检验
 
  此次另一零售巨头三胞集团却借势乘机入股。根据方案,三胞集团?#23548;?#25511;制人袁亚非拟通过三胞投资认购15亿元。王府井国?#39135;?#32929;比例将由49.27%降至38.44%,仍为公?#31350;?#32929;股东。
 
  此前与王府井并无交集的三胞集团为何不惜重金入股?三胞集团新闻发言人邹衍表示,王府井?#26087;?#26159;优质的商业企业,三胞集团看好未来线下商业的发展,是一笔战略性的财务投资。
 
  近日,王府井董事会办公室人?#21271;?#31034;,三胞投资认购是基于对王府井长期发展前景?#30446;?#22909;。问及未?#35789;?#21542;涉?#26696;?#28145;度的经营合作,她称目前三胞集团只是一个认购方,暂时不涉?#26696;?#22810;合作。
 
  据王府井发布的公告显示,王府井本次非公开发行的部分募集资金用于实施熙地港(西安)购物中心项目、熙地港(郑州)购物中心项目、佛山王府井购物中心项目等项目以及王府井O2O全渠道项目。
 
  在互联网的冲击下,零售业市场竞争更加激烈,连大公司都纷纷抱团取暖,加速整合,王府井要想打赢这场硬仗,主营业务必须过硬,募集资金建设购物中心水到渠成。
 
  获悉,王府井一直在往全渠道零售商方向发展,百货店?#25442;?#21333;独作为发展方向,主要还是发展购物中心和奥特莱斯业务。
 
  “现?#26800;?#30334;货店会做转型,此前关闭了一些百货店的同时也新开了百货店和购物中心,?#25442;?#20877;开小型的纯百货店,如果要开百货门店也是综合百货?#25237;?#21521;的有特色的百货店。”上述王府井董事会工作人?#21271;?#31034;,我们看好购物中心和奥莱业态的发展前景。
 
  如今百货业市场空间已十分狭小,聚客能力正直线下降。在?#22411;?#39038;问零售行业研究员杜岩宏看来,此前联营的百货运营模式让王府井对供应商依赖性过强,对王府井的转型产生?#31169;?#22823;的阻碍。王府井亟待加快转型速度,而主营业务、新业务两头发力,王府井面临较大的挑战。
 
  而天狗网CEO刘思军认为,王府井转型购物中?#35851;旧?#23601;是否定自己百货店的存在价值,不是所?#26800;?#30334;货店都要去转型做购物中心。“目前人们把购物中心当成是顾客休闲娱乐的地方,其主要目的还是购物,也并非说百货商场不需要?#21512;?#21644;餐饮,但不能把主?#38395;?#28151;了。”他举例说,尽管腾讯流量高,但?#27809;?#21482;是基于社交运用,购物顾客还是更习惯于选择天猫、京东。
 
  “未来一定是共享经济的社会,单打独斗的战略?#29615;?#21512;社会的走势,王府井将从各个角度跟不同的伙伴进行合作。”上述王府井董事会办公室人士称。
 
  早些时候王府井曾与百联、香港利丰集团合作成立合资公司,双方的合作内容是通过合资公司经营?#26434;械?#21697;牌。“多年来联营的王府井缺乏的就是对品牌和供应链掌控。”零售专家丁利国称,国外百货企业大?#21152;?#26377;强大的供应链和品牌,线上线下的融合只是增加了一个销售渠道,掌握了品牌和供应链就不担心电商冲击。
 
  王府井百货集团董事长刘冰曾对媒体公开表示,王府井短期内不可能实现联营到?#26434;?#30340;转换,需要借助利丰的优势获得内在竞争力。
 
  近日,从王府井方面获悉,目前三方已经成立了合资公司,未来会通过合资公司做更多尝试。据王府井半年报显示,在商品层面,深度联营从理论模型搭建阶段进入实施运行阶段,超过800个品牌,50万个SKU已在试点门店上线。
 
  此次入股王府井的三胞集团已持?#24515;?#20140;新百(600682)31.31%股权,还收购了拉手网。在海外三胞集团收购了英国百货弗?#33258;蟆?#32654;国新奇特商品零售商Brookstone等。邹衍表示,三胞集团是以商业为主的企业,收购费?#33258;蟆rookstone不仅只是在国内开店,国内百货处于饱和的状态,国外企业未必能开好,但这些都是未来国内商业转型的资源,未来会把收购的商业资源跟王府井强大的门店相结合。
 
  “?#26087;?#21335;京新百就在谋求转型,既然跟王府井战略协同,这也是双方共同推动发展。”邹衍说。在丁利国看来,三胞集团控股的南京新百相比较王府井而言门店资源是有限的,三胞集团急需更多的网点进行供应链和品牌输出。
 
  相比之前王府井和京东的合作,此次王府井和三胞集团走的更深入。只是以?#26434;?#21697;牌为主的买手制照搬到中国老佛爷也还难言成功,单纯把国外品牌引进到国内,王府井的转型改造也充满了挑战。作为同行的银泰百货在转型后?#27425;?#36523;于阿里巴巴,王府井这次转型又将走向何方?
 
  押宝购物中心和奥特莱斯
 
  王府井希望自己出一条血路,已经走过60年的这家百货巨头由原“北京王府井百货(集团)股份有限公司”变更为“王府井集团股份有限公司”。资料室/图
 
  王府井募资30亿元主要用于两个方向,一个是加码主业,另外一个是进行O2O全渠道建设。据公告称,王府井O2O全渠道项目总投资4.57亿元,此次募集资金1.64亿元,计划到2018年?#36164;?#29579;府井的O2O全渠道的核心平台完全上线并投入使用。
 
  早前苏宁电器改名苏宁云商(002024),宣告互联网变革决心,王府井也由原“北京王府井百货(集团)股份有限公司”变更为“王府井集团股份有限公司”。上述王府井人士称,王府井全渠道的转型一直在路?#24076;?#21253;括在系统建设方面的引流系统以及电商等等。更名也更能体现公司的发展战略,并非是去百货而是更能全面满足消费者的零售商发展方向。
 
  关于全渠道转型等方面的问题,记者致电王府井公关部张劲松,他称该话题比较敏感,暂时?#29615;?#20415;回答。
 
  据此前王府井的2015年三季报透露,王府井网上商城在买手模式驱动下,通过?#26434;?#24179;行贸?#21672;獺?#22885;莱商品直采等采购模式,并且形成网上商城、移动商城、微信微店、天猫旗舰店等多渠道立体化销售网络和服务体系。据王府井2015年三季报显示,线上平台销售同比增长223%,其中移动端销售占比65%。
 
  ?#36824;?#35760;者注意到在2015年半年报中王府井称上半年线上平台营业收入?#27493;?#20026;2681万元。针?#28304;?#20107;,记者致电王府井电商负责人刘春吉,但电话并未接听。
 
  刘思军并不看好王府井的转型,他称,互联网化需要不同的团队来做,天狗就是具有互联网基因的人做,为实体店创造更多的流量和与?#27809;?#26377;更紧密的关系,这是实体店缺失的,目前王府井的团队还是原?#26800;?#29579;府井传统电商的人才。
 
  “王府井走的是银泰的路数,移动端再怎么增长也?#25442;?#26377;很大的体量。”刘思军认为,从目前来看机会不大,关键是模式不对,相比之下,天狗是为实体店服务,原本实体店只是促销而不是营销,并不知道具体消费者的需求,天狗的出发点是增强实体店的营销服务,等于流量变现。
 
  ?#36824;?#29579;府井的全渠道转型也有一个发展过程,王府井慢慢会走向融合。“零售的转型非常难,王府井线下的经营能力此前有优势,但现在并不明显,转型?#26434;?#29579;府井的团队能力以及执行力是考验,如果选对了合适的团队或许能成功。”上海尚益咨询有限公司总经理胡春才说。
 
  在他看来,王府井在经过两年来第一波转型后,如今开启了第二波尝试,在这过程中也在不断?#28304;恚?#20316;为大企业没有其他路径可走,第一波没有达到,力度?#36824;换?#26159;方向不对,只有继续加大投入加快步伐。
 
  据王府井2015年三季度财报显示,前三季度营业收入129.54亿元,同比下降4.42%;其中,商业零售业态营业收入124.32亿元,同比下降5.28%。目前来看,从2013年就开始转型的王府井还未现曙光,2016年?#21364;?#29579;府井的是同样艰难的一年。
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