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惠而浦恐难稳固市场地位

2016-01-13 14:47中国投资咨询网 A-A+

   【法治周末】“惠而浦的综合竞争力出了问题,在产品研发、工艺质量水平、性价比等方面竞争?#36824;?#19977;星、LG,在这种情况下想通过政府的地方保护主义政策来提升自身的市场占?#26032;剩?#20294;这是不可能长久的”

  近日,美国商务部正式宣布,?#28304;?#20013;国进口的大型洗衣机发起反倾销调查。
 
  2015年12月16日,美国?#19994;?#24040;头惠而浦公司向美国商务部和国际贸易委员会提出申请,请求对原产于中国的大型洗衣机产品进行反倾销调查。
 
  惠而浦称,希望美国政府对三星电子和LG电子原产于中国的大规格洗衣机征收反倾销税,理由是这两家公司在美国以低于成本价格销售洗衣机,倾销幅度为68.92%至109.04%。
 
  据悉,惠而浦这次的申诉包括全尺寸波?#36136;?#27927;衣机及全尺寸滚筒洗衣机,还包括一些洗衣机组件,如大型家用洗衣机?#21335;?#20307;、外桶、波?#36136;?#27927;衣机内桶、滚?#26448;?#26742;等,而这些洗衣机的原产地均是中国。
 
  资料显示,惠而浦公司是世界上最大的大型家用电器制造商之一,创立于1911年,总部位于美国密歇根州,其产品主要涉及洗衣机、微波炉、冰箱、空调等?#19994;?/a>产品。
 
  近年来中韩?#19994;?#20225;业的崛起给老牌国际?#19994;?#21378;商带来不小的冲击,?#19994;?#34892;业业内人士认为,惠而浦提起反倾销调查,实则是为了通过施压中韩企业来稳固其国际市场地位,然而寄望于地方保护主义政策来提高市场占?#26032;剩?#36825;也?#20174;?#20986;其面对市场竞争时的乏力。
 
  中国企业将受牵累
 
  被惠而浦控诉存在反倾销的韩国企业三星、LG?#28304;司?#26377;回应。
 
  LG回应称,并没?#24615;?#32654;国市场进行?#36824;?#24179;销售,同时也没?#24615;?#32654;国作出有损行业发展的行为,“美国?#21335;?#36153;者具有选择权,消费者?#38590;?#25321;将会决定厂商在市场的成败。原告在试图找一些方法剥夺消费者在不同品牌?#38590;?#25321;权,LG也将会积极维护消费者?#38590;?#25321;权利”。
 
  三星的一位发言人也表示:“三星尊重美国市场的贸易法规,并且相信商务部和国际贸易委员会将发现三星并没有侵权。”
 
  据惠而浦估计,美国商务部或将于今年7月和12月分别公布初步和最终裁决结果,美国国际贸易委员会将于2017年1月发布最终裁决。
 
  面对反倾销指控,三星、LG的大容量洗衣机未来进入美国市场的成本或将变得高昂。“指控一旦成立,三星、LG的?#32654;?#27927;衣机出口美国就会被征以高额关税,那么在美国市场原?#26800;?#20215;格优势就不?#21019;?#22312;。”产业观察家梁振鹏表示。
 
  让中国洗衣机行业普遍?#26800;?#25285;忧的是,这?#29615;?#20542;销指控虽然是为了打击三星和LG,但也可能会给中国洗衣机出口美国带来巨大影响。
 
  中国机电产品进出口商会?#19994;?#20998;会副秘书长周南表示,此次反倾销调查针对的是三星、LG,但从法律层面来讲,惠而浦不可能只起诉三星和LG,而是面向整个行业。
 
 
  中国电子商会副秘书长陆刃波也认为,如果反倾销调查成立,中国大型洗衣机对美国出口将出现全面停滞状态。
 
  法治周末记者就反倾销一事联系惠而浦(中国)市场部相关负责人,但未得?#20132;?#24212;。
 
  企业欠缺市场竞争力
 
  在反倾销方面,惠而浦与三星、LG是老对手。早在2012年,惠而浦就针对三星和LG在韩国和墨西哥生产的家用洗衣机产品提出过反倾销指控,最终以三星和LG失败告终。
 
  为何惠而浦要一而再地提起反倾销调查?在?#19994;?#19994;内人士看来,这背后深层次的原因在于惠而浦的市场竞争力不足。
 
  陆刃波表示,惠而浦提起这样的反倾销诉?#24076;?#26159;因为在美国本土市场的竞争力不如三星和LG。
 
  赵慧智认为:“惠而浦之所?#26434;?#22914;此大的动作主要是由于其受到三星、LG,甚至中国?#19994;?#21697;牌的威胁正在逐渐增强,韩国、中国的?#19994;?#21697;牌生产成本?#31995;停?#20215;格优势明显,而且技术水平发展较快,在欧美市场的影响力日益扩大。惠而浦欲通过反倾销减少这些品牌在美国的出口量。”
 
  来自惠而浦的举证显示,去年1月至9月,三星与LG自中国出厂的洗衣机在美国取得31%的市占率,较2012年的6%大幅增长。
 
  梁振鹏表示:“惠而浦发起反倾销调查的申请,?#26087;?#23601;是一种恶意竞争的行为。这背后?#20174;?#20986;惠而浦自身的产品研发水平、创新能力、产品的性价比都出现了问题,在市场竞争中竞争?#36824;?#19977;星和LG,所以惠而浦寄望于非市场化手段,寄望于美国政府的地方保护主义政策,希望对三星和LG征以比较高的反倾销关税,来维护自身利益。”
 
  “惠而浦在美国市场占?#26032;实南陆凳前?#38543;着他在全球市场的衰退而产生的。”梁振鹏?#27835;?#31216;,“三星和LG做的是垂直产业链,他们不只做洗衣机整机,洗衣机上游的核心零部件领域也在做,很多零部件都是采购于自己的上游工厂。这种垂直产业?#20174;?#21183;,导致三星、LG产品的成本?#31995;停?#24615;价比较高。所以相?#26434;?#24800;而浦,三星和LG的产品竞争力在全球市场范围内都比较强。”
 
  在中国市场表现不佳
 
  在中国市场,惠而浦的表现?#24067;?#20854;?#35805;恪?#30001;于其市场份额小,甚至被一些消费者误以为是中国本土二流洗衣机企业的品牌。
 
  “惠而浦这一品牌,在中国白电市场的占?#26032;?#38750;常低。他的产品工艺质量水平是?#31995;?#30340;,所以导致惠而浦在中国市场的占?#26032;?#36830;连衰退。”梁振鹏表示。
 
 
  中怡康对中国大陆洗衣机零售市场的调研数据显示,2015年第一季度,惠而浦品牌洗衣机零售额同比下跌了55.8%,而第一季?#26085;?#20010;中国洗衣机零售市场增幅为3.2%;2015年第二季度,惠而浦品牌洗衣机零售额同比下跌29.3%,而整个行业增幅为1.8%,这一业绩在中国洗衣机零售市场前20名品牌当中是最差的。
 
  2013年8月,惠而浦宣布将出资34亿元人民币收购合肥三洋,一年后,惠而浦收购合肥三洋获得证监会批准,正式成为合肥三洋上市公?#31350;?#32929;股东。
 
  梁振鹏认为:“三洋原来在洗衣机行业的技术非常先进,他在推广很?#35805;?#30340;情况下,仍然能在中国市场保持比较高的占?#26032;剩?#36825;是因为三洋的产品在工艺质量水平、性能以及消费者口碑等各方面都比较好。由于惠而浦在这些方面不如三洋,所?#36816;?#30475;中了三洋的工厂生产线资源、研发体系、员工体系等。”
 
  恐难稳固全球市场地位
 
  “惠而浦的白电正在发力,?#29615;?#38754;他在中国收购了合肥三洋,拓展中国市场,同时他又对韩国企业三星和LG进行施压,维护其本土市场利益,这?#20174;?#20986;他真?#30340;?#30340;是想拥有全球?#27927;?#30340;地位。”陆刃波表示。
 
  公开信息显示,惠而浦的白电业务在全球多个地区占有优势市场份额,如在北美、巴西、俄罗斯、印度等市场,都占?#26800;?#19968;名或者第二名的市场份额。而在中国市场,惠而浦的目标是?#26041;?#20013;国白电市场第一阵营。
 
  另有相关信息表明,海尔目前仍是全球洗衣机市场份额占比最大的品牌,世界权威市场调查机构欧睿国际发布的数据显示,2014年,海尔洗衣机全球品?#21697;?#39069;达到14.4%,连续六年全球第一;而深受中韩企业冲击的惠而浦,市场份额则位居第二位。
 
  梁振鹏指出,惠而浦想稳固其全球市场的地位恐不是一件?#36164;攏?#23588;其是促使政府动用反倾销的手段,“惠而浦的综合竞争力出了问题,在产品研发、工艺质量水平、性价比等方面竞争?#36824;?#19977;星、LG,在这种情况下想通过政府的地方保护主义政策来提升自身的市场占?#26032;剩?#20294;这是不可能长久的。”
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来源:中国投资咨询网 关键词:惠而浦 洗衣机行业
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